Rubrika: advertising
-
Najít způsob, jak pokračovat, musíte vždycky.
Někdy je to ale sakra frustrující.I když jedete přesně podle manuálu Schválíte si brief.Poctivě. Společně s klientem.Vytvoříte řešení, které na něj sedí.A místo uspokojení z dobře odvedené práce přijde…nejistota. Posloucháte reakce na prezentacia najednou vám dojde, že brief vlastně nebyl myšlen úplně vážně.Že do toho mluví víc lidí, než koho jste u briefu slyšeli.Všechno se…
-
Je v pořádku říct„ne“. Je to výraz profesionality a zodpovědnosti.
Reklama má za sebou zvláštní dvacetiletku.Po éře, kdy představovala skutečný Rock’n’Roll byznysu, se v novém tisíciletí propadla do bahna.A často i do područí lidí, kteří ani nechápou její podstatu. Nedávno jsem tu na LinkedInu četl komentář člověka z velké agentury, který shodil malý kreativní tým za to, že odmítá zakázku, na kterou se necítí.Prý „ezoterické“.Prý…
-
Čas. Čas. Dejte myšlence čas.
Nápady potřebují čas. Tečka. Žijeme ve zrychleném světě, ve kterém je snadné uvěřit, že kvalitní myšlenka vznikne na počkání.A umělá inteligence tuhle iluzi jen přiživuje. Jenže realita je jiná.Skvělé myšlenky nevznikají rychle.Ani když za ně zaplatíte. Pokud vám někdo slibuje rychlý zázrak – utíkejte.A pokud vám někdo nechce dát čas, protože se bojí nákladů, promluvte s ním… Protože…
-
„To je super nápad!“
Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného? Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.Pro designéra tvar a struktura.Pro architekta materiál nebo genius loci.Pro mediálku specifický kanál.Pro byznys obecná nespokojenost, společenská potřeba, potřeba technologické inovace – nebo jednoduše osobní zájem, který stojí…
-
Británie stopla reklamu na junk food
McMuffin k snídani? McNuggets a Colu k obědu? Možná. Reklamu na tekutý cukr a nezdravé jídlo už ale od ledna 2026 v britské televizi před devátou večer neuvidíte.A z onlinu musí reklama zmizet úplně. Tento krok bude mít dva efekty: 1. zasáhne 60 % reklam na jídlo a pití.2. donutí značky buď změnit mindset, nebo…
-
Kreativita není bonus. je to jediný nástroj pro přežití.
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu způsob, jak kreativitu probudit. Kreativita není výsadou několika vyvolených.Je to nástroj, který má k dispozici každý. Je to způsob, jak přistupujeme k životním situacím a jak působíme…
-
Nepřítelem kreativity není věk.Ale arogance.
Tento týden jsem měl dvě schůzky – jednu s třicátníkem ze strany klienta,druhou s šedesátiletým kreativcem. Obě byly o něčem jiném, ale měly jedno společné: Oba si posteskli nad stejnou věcí:👉 Mladší kolegové jim dávají najevo, že jsou staří.👉 Že prý už nejsou relevantní. Jeden to slyšel poprvé. Druhý už si zvykl. A tak se ptám:Může dnes fungovat…
-
Nová krev vás nespasí.
Chcete lepší kreativní produkt? Začněte u sebe. Nestačí najmout nový tým. Nestačí vyměnit kreativního ředitele. To je jen iluze. Často jen cílená PR bublina. Všechno začíná u ochoty a připravenosti změnit vlastní přístup. Často slyšíme: „Chceme silnější nápady, chceme to udělat jinak.“ Ale jen zřídka zazní to podstatné: „Jsme připraveni dělat věci jinak.“ Ani ten…
-
Nečekejte zázraky.
Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli. Pokud chtějí dobrou práci. A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury. 1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí. Pokud nejde o řešení krizové situace, je to jen vaše selhání při plánování – tak z toho nedělejte urgentní zadání. Pokud jste na briefu seděli…
-
Když o kreativním nápadu rozhoduje chlebíček na talíři…
Stratég tráví desítky hodin hledáním insightu a formulací zadání, které musí být jasné, odlišující a smysluplné. Týmy zkušených kreativců týdny ladí myšlenku. A pak přijde focus group. Parta lidí, která nezná cíle kampaně. Neví nic o značce. Nechápe, jak funguje kreativní proces, ani komunikace. Jejich úkolem? Posoudit, jestli je nápad „dobrý“. Jenže nápad je teprve…
-
A umělou inteligenci máte? Tak to se vám bude skvěle vymýšlet…
Jestli takhle přemýšlíte o tvorbě, máte problém. Možná ne hned, ale brzy. Proč? Protože skutečná kreativita nevzniká z logické dedukce, struktury ani dat. Přichází z tance mezi chaosem a řádem. Z intuice. Ze zkušenosti. Z vnitřního hnutí. To se nedá naprogramovat. Jen nacítit. AI nedokáže rozvrátit sama sebe. Neprožije existenciální krizi. Nevzbudí se v noci…
-
Kulturní nereklama
Vážně si myslíte, že znáte svou cílovku? A rozumíte opravdu vlastnímu dítěti? V marketingu máme tendenci si hodně věřit. Výzkumy, segmentace, archetypy… všechno máme. Naše sebevědomí stojí na metodách, vzorcích a číslech – na minulosti. Ale pak si třeba pustíte na Netflixu Adolescence — a uvědomíte si, jak málo stačí, abyste si museli přiznat, že…