Rubrika: brand building
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Kreativita není záležitostí kreativců.
Je to schopnost, kterou má každý k dispozici a dá se trénovat. Stejně jako svaly. Jenže většina lidí ji používá nevědomě a na nesprávných místech. Minulý týden jsem měl to potěšení vést půldenní workshop „Kreativní rebélie aneb umění dělat rozruch“ pro tým Kooperativa. Zaměřili jsme se na osvobození kreativní kultury – člověka i firmy. Protože…
-
Objevit svůj vlastní jazyk.
Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně je to zkušenost, která za to stojí. Pracovat pro velké světové agentury je pro začínající kreativce ta nejlepší škola. Naučíte se drill, pochopíte důležitost procesů a –…
-
Storytelling
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko, že se někomu vaše práce líbit nebude. A když se to stane, můžete říct, že jste možná kápli na něco zajímavého. Dnes se však značky většinou konfliktu…
-
weareginger slaví 10 let! Hurá!
V roce 2011 jsem se ocitl na rozcestí: zůstat u výrobní linky – ve světě velkých síťových agentur, mít jisté příjmy, ale nebýt šťastný a ani zdravý; nebo se vrhnout do nejistých vod – dělat to, co mě baví a nejspíš být chudý. Nabídl jsem tehdy své rodině tyto možnosti a oni bez váhání zvolili…
-
A nápady máte?
Instantní nápady – velká past. Je poměrně snadné podlehnout kouzlu „mozkových bouří“, zvlášť když nevíte kudy kam. Ty však jsou jen zaručenou cestou k průměrnému výsledku. Samozřejmě, na trhu, kde se všechno dělá asap, včera–bylo–pozdě a za pět–padesát se instantní nápady mohou zdát žádanou komoditou, ale vyplatí se pokládat si stále otázku, k čemu je…
-
Značky nejsou hračky.
Fluktuace a nekonzistence marketingových týmů jsou pro každou značku velkým ohrožením. Změny ve vedení marketingu jsou běžnou záležitostí. Problém nastává, když svou představu nově příchozí marketéři neskloubí se skutečnými potřebami značky a jejím příběhem. Když za cenu prosazení vlastního nápadu ignorují to, co dělá značku silnou. Takový přístup je egoistický a značku poškodí vždy. Sir…
-
Co může cirkus naučit každou značku o invenci?
Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky. Jeden cirkus ale dokázal obrátit scénář tradičního pojetí cirkusu zcela naruby. Cirque du Soleil. V 80. letech cirkusový průmysl skomíral. Příčinou klesajícího zájmu bylo nejen moře konkurence,…
-
Národ jako trademark
Minulý týden Forbes Česko připomenul slova Radim Svoboda, že Česká republika nemá definované poslání. Následně tato myšlenka rozpoutala živou debatu o tom, co poslání země znamená a jaký přínos může jeho jasná formulace přinést. Poslání země není nějakou prázdnou formulací, je vyjádřením přidané hodnoty, kterou národ sobě i světu přináší. Odráží hodnoty a principy, které…
-
The One Word
Dokázali byste svou značku popsat jediným slovem? Charles Saatchi popsal sílu toho jednoho slova takto: „Je to ekvivalent nejlepšího umístění na hlavní třídě, s tou výjimkou, že se nachází ve vaší – a hlavně v zákazníkově mysli.“ Lidé nejsou posedlí značkami a už vůbec jejich strategiemi. Co tedy upoutá jejich pozornost? To, jak může značka…
-
Nejsilnější značky nejsou o tom, jakou mají reklamy, ale o tom, že svou DNA přivedou k životu.
Právě jsem se vrátil z Londýna 🇬🇧, kde jsem byl, abych se před osmi týdenním kurzem The Business Of Creativity se Sirem Johnem Hegartym trochu nainspiroval a načerpal sílu. V této Mecce reklamy si pokaždé naplno připomenu, že skutečný brand building dalece přesahuje naleštěné reklamy a že jde primárně o budování komplexní skutečně rezonující živé…
-
MYTH 5: BRAND BUILDING IS EXPENSIVE
Přesvědčení, že budování značky je pouze pro ty s velkými rozpočty, není mýtus – je to obyčejná výmluva. Marketéři se často schovávají za rozpočtová omezení, aby ospravedlnili stagnaci, nečinnost nebo aby racionalizovali, proč si všechno dělají sami. Ano, rozsáhlé kampaně mohou být skutečně nákladné, nicméně efektivního budování značky se dá docílit s jakýmkoliv rozpočtem. Nejde…