Fluktuace a nekonzistence marketingových týmů jsou pro každou značku velkým ohrožením. Změny ve vedení marketingu jsou běžnou záležitostí. Problém nastává, když svou představu nově příchozí marketéři neskloubí se skutečnými potřebami značky a jejím příběhem. Když za cenu prosazení vlastního nápadu ignorují to, co dělá značku silnou. Takový přístup je egoistický a značku poškodí vždy. Sir…
Kdy jste naposledy přišli s nějakou kreativní myšlenkou? Dnes ráno, včera, minulý týden, před měsícem nebo vloni? Co to bylo? Co vás vedlo k tomu, že jste byli kreativní? Pravdou je, že ve většině činností, které člověk vykonává, není potřeba být úplně kreativní, a to je také důvodem, proč nám naše návykové vzorce neustále vytváří…
Vnitřní a vnější vrstvy marketingu Už jste někdy vešli do místnosti a měli jste pocit, že něco není v pořádku? Všechno může být zdánlivě v pořádku, a přesto něco nesedí. A právě takový nesoulad cítíte, když si marketéři pletou reklamní příběh (formu) s příběhem značky (obsahem). Jistě, oba jsou při budování značky důležité, ale jsou…
Jak změnit vnímání návštěvy naší země, aby šlo o více než jen rychlou zastávku na cestě Evropou? Iluze jednoduchosti Budování image země nesmí být o povrchní strategii, prvoplánovém vtípku a plácnutí loga do rohu inzerátu. A před tím, než si zamudrujete, že to je přeci jasné, tak o tom ještě chvilku popřemýšlejte. Protože škody se…
Osvědčený recept: „Aspirativní“, respektive přemotivovaná komunikace značky, která je zahleděná sama do svých vlastních cílů a která vzbuzuje příliš velká očekávání. Všichni jsme už mnohokrát slyšeli – ‚značky stojí na příbězích.‘ A je to opravdu tak. Příběhy, které rezonují, dokážou značce zajistit nejen pozornost, ale i loajalitu svého publika. Každá značka ale také usiluje o…