Rubrika: branding
-
„To je super nápad!“
Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného? Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.Pro designéra tvar a struktura.Pro architekta materiál nebo genius loci.Pro mediálku specifický kanál.Pro byznys obecná nespokojenost, společenská potřeba, potřeba technologické inovace – nebo jednoduše osobní zájem, který stojí…
-
Novoroční zamyšlení.
Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat zisk za každou cenu? Podpora produktů škodlivých pro zdraví je znakem kreativního snobismu. Taková reklama se tváří jako bavič a nositel změny, ale ve skutečnosti jen ignoruje…
-
The One Word
Dokázali byste svou značku popsat jediným slovem? Charles Saatchi popsal sílu toho jednoho slova takto: „Je to ekvivalent nejlepšího umístění na hlavní třídě, s tou výjimkou, že se nachází ve vaší – a hlavně v zákazníkově mysli.“ Lidé nejsou posedlí značkami a už vůbec jejich strategiemi. Co tedy upoutá jejich pozornost? To, jak může značka…