Rubrika: Uncategorized
-
Snídaně na kraji Kampy
Bylo před osmou. Praha se teprve probírala.Remorkér se ospale sunul do zdymadla.Největší aktivitu vykázal racek, který prolétl kolem. Bylo ticho. Slunce ohřívalo vzduch, ve kterém se nesla vůně kolomazi z tlačné lodi. Pode mnou se na trávě probouzel chlapík bez domova.Ze spacáku pozoroval řeku stejně jako já. Já stál nahoře s papíry v ruce a…
-
AI nezabila kreativitu. Odhalila, co sráží její hodnotu.
Marketing si začal plést vztah mezi značkou a jejím publikem se stalkingem.A spolu s tím začala klesat hodnota kreativity. To ale nezačalo s příchodem AI.Začalo to ve chvíli, kdy se důležitější než budovat dlouhodobý vztah stalo vyvolat okamžitou reakci. Dřív se hodnota marketingu opírala o poměrně jednoduchou logiku.Přivést lidi do obchodu.Zaujmout je.Přesvědčit je.A ideálně si…
-
Kreativita skomírá, ale mrtvá není. Ani náhodou.
Většinou je jen přidušená tabulkami, testováním a lidmi, kteří chtějí jet „na jistotu… a na desetinná čísla“.A tak si říkám, že je v pohodě se na chvilku zastavit, uvolnit a nadechnout. Jiří Sovák jednou řekl: „Všechny geniální věci jsou v podstatě jednoduchý.“ Tenhle „recept“ může na první pohled vypadat až banálně – přesto je super funkční. A…
-
KREATIVITA A ÚZKOST Z UMĚLÉ INTELIGENCE
Kdo vlastně bude zodpovědný za tvorbu, když teď „kreovat“ mohou všichni? Zase jsem to tento týden od klienta slyšel: „Tak to nechte napsat ChatGPT – to bude stačit.“ Firmy i reklamní agentury vyvíjejí vlastní modely. A všichni se tváří, že je to normální vývoj. Jenže co to skutečně udělá s lidskou kreativitou?A jaký dopad to bude mít…
-
kult. Kreativita. koule.
Kreativita možná přitáhne pozornost. A možná někoho dostane do obchodu. Nedokáže ale nikoho přimět, aby si něco koupil. Natož opakovaně. Dokáže ale vytvořit kult. A kult mění životy. Silná značka není o produktu. Je o filozofii, komunitě a kultuře. Není o tom, co chcete říct vy. Je o tom, co potřebují slyšet lidi. Apple není…
-
Na prezentaci není decision maker?
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš zápal ve festival marnosti. Nikdo nepředá vaši energii. Nadšení. To, že za svou práci dýcháte. A čím komplexnější řešení nabízíte, tím spíš se to celé rozpadne. Prezentujete…
-
Testování. Zkáza příběhu značky.
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení, že tahle myšlenka je ta pravá. Že když se to lidem líbí, musí to být správně. Jenže takhle to nefunguje. Testování je laboratorní experiment. Umělý svět. Lidé…
-
Lepší se učit od mrtvého velikána než živého blbce.
Nikdy jsem to veřejně neřekl. Tak teď. LinkedIn je plný lidí, co právě změnili svět. Vyhráli tendr. Zachránili značku. Objevili sebe. A ideálně i smysl života, vesmíru a tak vůbec. Podle příspěvků by to tu měl být samý génius. A často je těžké poznat, kdo má opravdu co říct – a kdo jen hezky formuluje…
-
Mickey vyrazil do války.
A bude zajímavý sledovat, kam to povede. Disney a Universal Pictures zažalovali Midjourney za porušování autorských práv. Poprvé v historii míří hollywoodští giganti přímo na AI nástroj – ne na jeho uživatele. Tvrdí, že Midjourney soustavně ignoruje jejich výzvy, aby přestala využívat licencovaných vizuálů a porušovat autorská práva. Je to ale problém samotné technologie? Nebo…
-
Tendry nabíjejí energií. Ale stejně snadno ji dokážou vysát.
Když už ale do něj jdete, udělejte to dobře. Na výběrových řízeních je něco magického. Napětí. Soustředění. Vědomí, že záleží na každém slovu, tahu, pointě. Agentura se semkne. Všichni jedou. Za jednou velkou myšlenku. A pak je to pryč. Buď slavíte. Nebo si povzdychnete a jdete dál. Jenže – vyhrát ještě nutně neznamená, že jste…
-
Kulturní nereklama
Vážně si myslíte, že znáte svou cílovku? A rozumíte opravdu vlastnímu dítěti? V marketingu máme tendenci si hodně věřit. Výzkumy, segmentace, archetypy… všechno máme. Naše sebevědomí stojí na metodách, vzorcích a číslech – na minulosti. Ale pak si třeba pustíte na Netflixu Adolescence — a uvědomíte si, jak málo stačí, abyste si museli přiznat, že…
-
Napsat skvělý kreativní brief není věda.
Zároveň to ale vůbec není jednoduché. Dlouhé odstavce plné výzkumů, závěrů, dat a čísel do zadání vůbec nepatří. Nepatří tam ani sebestředné tirády rozplývající se nad úžasností produktu nebo značky. Skvělý brief musí být inspirativní nejen pro kreativce, ale i pro publikum, pro které je určen. Nejdůležitější je umožnit tvůrcům produkt zažít. Aby pochopili přidanou…