Zároveň to ale vůbec není jednoduché. Dlouhé odstavce plné výzkumů, závěrů, dat a čísel do zadání vůbec nepatří. Nepatří tam ani sebestředné tirády rozplývající se nad úžasností produktu nebo značky. Skvělý brief musí být inspirativní nejen pro kreativce, ale i pro publikum, pro které je určen. Nejdůležitější je umožnit tvůrcům produkt zažít. Aby pochopili přidanou…
Kreativita je srdcem každého byznysu. A i když jí různí lidé přikládájí různé významy, je jeho ústřední hnací silou. Všichni jsme kreativní – to nás odlišuje od zvířat. Na schopnosti kreativního myšlení stojí úspěch celého lidstva. Přesto existuje jedno slovo, které dokáže zničit jakýkoliv nápad a inovaci – a to je „ALE“. Vždy mě zaskočí,…
Průběžně otevírat téma rebrandingu může někomu připadat jako vědomě stále dokola strkat ruku do vosího hnízda. Ano, většinou se setkáte s odmítavým postojem kvůli finančním nebo logistickým důvodům, nebo obavám, že rebranding bude vnímán jako přiznání minulých chyb. Všechny jsou ale pastmi. Firmy jsou dnes v pozici, kdy se musí neustále vyvíjet a přicházet s…
Je brand building luxus, který si mohou dovolit jen ti největší? Nesmysl. Brand building je záležitostí nejen značek všech velikostí, ale dokonce středobodem všech činností každého člověka. To, jak člověk přistupuje ke světu, jak se obléká, mluví, co dělá a hlavně jak – to všechno je forma brand buildingu. A to samé platí i pro…
Když stojíme před úkolem vytvořit pro své klienty komunikační strategii a následně ji transformovat do kreativní komunikace, vždy začínáme zdánlivě jednoduchou otázkou: Za čím si vaše značka stojí? Zde nabízím jasné vysvětlení, proč je tato otázka tím nejlepším odrazovým můstkem nejen pro odevzdání skvělé práce, ale hlavně pro doručení výjimečných výsledků. Za prvé, nezávisle na…
Kde začíná opravdové kreativní peklo? U generických a vágních zadání. Obvykle to vypadá takto: brief přistane v agentuře na stole account manažera – nezáleží, zda jde o tendr, image kampaň nebo jedno rádio – a po krátké pauze se přesune do kreativního oddělení s malými nebo žádnými změnami. Většinou v něm najdete věty typu „Chceme…
To, že Generace Z přebírá svět je jasné a nevyhnutelné. Tito mladí lidé jsou zcela odlišní od předchozích generací a pochopení faktorů, které formují jejich životní postoje, je pro nás v kreativním průmyslu klíčové. Například, generace, které dospívaly během vysoké inflace, měly silný odpor k rostoucím cenám, zatímco ti, kteří prošli hospodářskou krizí, mají silnější…
Ve světě marketingu jsou krátkodobé zisky a výhry často mylně považovány za vítězství. Skutečné marketingové triumfy ale nejsou sprinty, jsou to maratony. Když se zamyslíme nad nedávno rozebraným úspěšným příběhem značky Kooperativa, musíme si připomenout, že budování značky je umění stojící na principech konzistence a vytrvalosti. Ale nejen na nich. Budování značky je podobné sestavení…
V posledních týdnech jsem měl možnost zúčastnit se důležitého zasedání ADC CZ a zasedat v porotě nově vypsané soutěže B2B Masters a naplno tak čelil existujícímu rozporu současné české reklamy. Jde o konflikt mezi tím, co se říká a tím, co se dělá. Ano, jsem nadšen z toho, že s talentovanými kolegy vedeme vášnivé rozhovory…
Kde končí upřímný záměr altruisty a kdy na scénu nastupuje čistý egoismus? Značky využívají sociální odpovědnost, aby nabraly lajky. Často jde ale o pouhou iluzi a klam, které jim společnost zatím baští. Všichni milujeme dobré a chytré reklamní příběhy. A zvláště ty, ve kterých je značka hlavním hrdinou. Co se ale stane, když se za…
V rušném světě budování značek si přeje uspět každá zúčastněná strana. Na tom se asi shodneme. Vše ale komplikuje jediný fakt, totiž že ve většině případů každý hledá něco úplně jiného. Vlastníci? Zisk. Marketéři? Zanechat stopu. Agentury? Přijetí a schválení. Kreativci? Záři reflektorů. Jsem si jist, že chápete, kam mířím. Zkrátka každý má svou vlastní…
Jak najít skvělé, a hlavně vhodné kreativce? Otázka za milion. Odpověď je ale prostší, než si myslíte. Vaši dodavatelé (a hlavně ti v kreativním oddělení) jsou dobří jen tak, jak dobří jste vy sami. Respektive, jak dobrými jim umožníte být. Konec příběhu. Pokud pouze pošlete své zadání do rukou kreativců a čekáte na zázrak, tak…