Štítek: brand
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Od ramenatých prohlášení až ke kreativnímu tichu.
V posledních týdnech jsem měl možnost zúčastnit se důležitého zasedání ADC CZ a zasedat v porotě nově vypsané soutěže B2B Masters a naplno tak čelil existujícímu rozporu současné české reklamy. Jde o konflikt mezi tím, co se říká a tím, co se dělá. Ano, jsem nadšen z toho, že s talentovanými kolegy vedeme vášnivé rozhovory…
-
Reklamní příběh vs. příběh značky
Vnitřní a vnější vrstvy marketingu Už jste někdy vešli do místnosti a měli jste pocit, že něco není v pořádku? Všechno může být zdánlivě v pořádku, a přesto něco nesedí. A právě takový nesoulad cítíte, když si marketéři pletou reklamní příběh (formu) s příběhem značky (obsahem). Jistě, oba jsou při budování značky důležité, ale jsou…
-
Národ chameleonů. Image České republiky.
Jak změnit vnímání návštěvy naší země, aby šlo o více než jen rychlou zastávku na cestě Evropou? Iluze jednoduchosti Budování image země nesmí být o povrchní strategii, prvoplánovém vtípku a plácnutí loga do rohu inzerátu. A před tím, než si zamudrujete, že to je přeci jasné, tak o tom ještě chvilku popřemýšlejte. Protože škody se…
-
Božská strategie. Co může křesťanská církev naučit vaši značku o tvorbě nesmrtelných příběhů
Napadlo vás někdy, co má syn tesaře, podmaňující si srdce milionů lidí společného s firmou přepisující scénář světové ekonomiky a převratným vynálezem, který změnil způsob, jakým konzumujeme informace a vědomosti? Všechno jsou to kapitoly jednoho velkého příběhu křesťanské církve. Asi by nebylo k zahození, kdyby si i vaše značka dokázala vytvořit alespoň zlomek takové nadčasové…
-
Mezi rychlým úspěchem a trvalým odkazem leží tenká ale výrazná hranice
V rušném světě budování značek si přeje uspět každá zúčastněná strana. Na tom se asi shodneme. Vše ale komplikuje jediný fakt, totiž že ve většině případů každý hledá něco úplně jiného. Vlastníci? Zisk. Marketéři? Zanechat stopu. Agentury? Přijetí a schválení. Kreativci? Záři reflektorů. Jsem si jist, že chápete, kam mířím. Zkrátka každý má svou vlastní…
-
Technologický progres je něco podobného, jako sekera v rukách patologického zločince. Albert Einstein
Obhájců, ambasadorů a misionářů hlásajících novou víru AI je dnes všude nepočítaně. A proto je zcela zbytečné rozebírat nesporné benefity, na které dnes stejně ještě ani nedokážeme pořádně dohlédnout. Nepatřím ani mezi zaslepené obdivovatele, ale ani do tábora odmítajících apokalyptických odpůrců. Jedni si kladou otázky, jak AI co nejrychleji integrovat do každodenního života a ti…
-
Značka je jako vesmír. 80 % naší práce je čistá energie.
Sedím v zasedačce klienta, který mě přizval k výběrovému řízení a nadšení střídá překvapení. „Informace o značce vám nedokážu poskytnout. A nemám ani čas se těmahle věcma zabejvat. Od toho jste tady vy. Jste přece profíci, tak si s tím nějak poradíte. Prostě mi něco přineste a já vám řeknu, jestli se mi to líbí,…
-
Kreativní mesiáš aneb ryba smrdí vždycky od hlavy.
Jak najít skvělé, a hlavně vhodné kreativce? Otázka za milion. Odpověď je ale prostší, než si myslíte. Vaši dodavatelé (a hlavně ti v kreativním oddělení) jsou dobří jen tak, jak dobří jste vy sami. Respektive, jak dobrými jim umožníte být. Konec příběhu. Pokud pouze pošlete své zadání do rukou kreativců a čekáte na zázrak, tak…
-
Vzdychat nad průměrností je k ničemu.
Minulý týden mě jeden kolega kreativec svým povzdechem nad průměrností české reklamy donutil k zamyšlení. Podobné kňourání, že v zahraničí se dělá lepší práce, mě opravdu zvedá ze židle. Nabízí se jen jedna otázka, proč ji sám nedělá lépe? Vždycky je přece nejlepší, jít ostatním příkladem. A právě tady stojí každý před osobní volbou. Totiž,…