Štítek: creativity
-
A nápady máte?
Instantní nápady – velká past. Je poměrně snadné podlehnout kouzlu „mozkových bouří“, zvlášť když nevíte kudy kam. Ty však jsou jen zaručenou cestou k průměrnému výsledku. Samozřejmě, na trhu, kde se všechno dělá asap, včera–bylo–pozdě a za pět–padesát se instantní nápady mohou zdát žádanou komoditou, ale vyplatí se pokládat si stále otázku, k čemu je…
-
Značky nejsou hračky.
Fluktuace a nekonzistence marketingových týmů jsou pro každou značku velkým ohrožením. Změny ve vedení marketingu jsou běžnou záležitostí. Problém nastává, když svou představu nově příchozí marketéři neskloubí se skutečnými potřebami značky a jejím příběhem. Když za cenu prosazení vlastního nápadu ignorují to, co dělá značku silnou. Takový přístup je egoistický a značku poškodí vždy. Sir…
-
Co může cirkus naučit každou značku o invenci?
Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky. Jeden cirkus ale dokázal obrátit scénář tradičního pojetí cirkusu zcela naruby. Cirque du Soleil. V 80. letech cirkusový průmysl skomíral. Příčinou klesajícího zájmu bylo nejen moře konkurence,…