Štítek: jiri langpaul
-
nikdy nevíte, kdo sedí v publiku
„Tak to asi máte v životě těžký,“ řekl mi nedávno klient. Zeptal se mě, jestli svou práci prožívám u všech klientů stejně jako u něj. Řekl jsem, že ano. Chvíli seděl, usmál se a pronesl tu větu. Měl pravdu. I kolegové mi občas říkají:„Ty jsi zase přijel ke klientovi s tankem, když čekal koloběžku.“ Jenže…
-
KANYE WEST a jeho LEkce rebrandingu
Poslední roky je zajímavé sledovat, jak se Kanye West snaží přebrandovat na Ye. Je to učebnicový příklad, jak (ne)dělat rebranding. U něj šlo o pokus posunout se z rappera a celebrity k mononymní kulturní značce. Z pohledu brandingu to smysl dává. Kratší a snadno zapamatovatelné jméno, které se lehce propíše napříč hudebním světem, módou, sociálními…
-
Snídaně na kraji Kampy
Bylo před osmou. Praha se teprve probírala.Remorkér se ospale sunul do zdymadla.Největší aktivitu vykázal racek, který prolétl kolem. Bylo ticho. Slunce ohřívalo vzduch, ve kterém se nesla vůně kolomazi z tlačné lodi. Pode mnou se na trávě probouzel chlapík bez domova.Ze spacáku pozoroval řeku stejně jako já. Já stál nahoře s papíry v ruce a…
-
AI nám nebere kreativitu
AI nám nebere kreativitu. Bere práci, která si na kreativitu jen hraje. Anthropic na začátku března vydal report o dopadech AI na pracovní trh.Jeho závěr je poměrně prostý. Nejvíc ohrožené dnes nejsou manuální profese.Nejvíc exponované jsou překvapivě ty dobře placené, vyžadující vzdělání a práci s informacemi. Programátoři.Analytici.Customer service.Práce s daty.Marketingové a research pozice. Dává to…
-
Dělá AI lidi hloupějšími?
Kreativní myšlení je jako sval.A sval, který nepoužíváte, zakrní. Když jsem v roce 1997 poprvé zkusil cvičení,při kterém máte za den vymyslet 100 nápadů na jedno zadání,pochopil jsem jednoduchou věc: kreativita není dar. Je to disciplína. Která se dá se natrénovat. Musíte ale vzít do ruky tužku a papír.Zapojit celou svou bytost.A to vás donutí vyskladnit…
-
Nečekejte zázraky.
Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli. Pokud chtějí dobrou práci. A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury. 1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí. Pokud nejde o řešení krizové situace, je to jen vaše selhání při plánování – tak z toho nedělejte urgentní zadání. Pokud jste na briefu seděli…
-
A umělou inteligenci máte? Tak to se vám bude skvěle vymýšlet…
Jestli takhle přemýšlíte o tvorbě, máte problém. Možná ne hned, ale brzy. Proč? Protože skutečná kreativita nevzniká z logické dedukce, struktury ani dat. Přichází z tance mezi chaosem a řádem. Z intuice. Ze zkušenosti. Z vnitřního hnutí. To se nedá naprogramovat. Jen nacítit. AI nedokáže rozvrátit sama sebe. Neprožije existenciální krizi. Nevzbudí se v noci…
-
Kulturní nereklama
Vážně si myslíte, že znáte svou cílovku? A rozumíte opravdu vlastnímu dítěti? V marketingu máme tendenci si hodně věřit. Výzkumy, segmentace, archetypy… všechno máme. Naše sebevědomí stojí na metodách, vzorcích a číslech – na minulosti. Ale pak si třeba pustíte na Netflixu Adolescence — a uvědomíte si, jak málo stačí, abyste si museli přiznat, že…
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Objevit svůj vlastní jazyk.
Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně je to zkušenost, která za to stojí. Pracovat pro velké světové agentury je pro začínající kreativce ta nejlepší škola. Naučíte se drill, pochopíte důležitost procesů a –…
-
Storytelling
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko, že se někomu vaše práce líbit nebude. A když se to stane, můžete říct, že jste možná kápli na něco zajímavého. Dnes se však značky většinou konfliktu…
-
Novoroční zamyšlení.
Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat zisk za každou cenu? Podpora produktů škodlivých pro zdraví je znakem kreativního snobismu. Taková reklama se tváří jako bavič a nositel změny, ale ve skutečnosti jen ignoruje…