Štítek: langpaul
-
Když o kreativním nápadu rozhoduje chlebíček na talíři…
Stratég tráví desítky hodin hledáním insightu a formulací zadání, které musí být jasné, odlišující a smysluplné. Týmy zkušených kreativců týdny ladí myšlenku. A pak přijde focus group. Parta lidí, která nezná cíle kampaně. Neví nic o značce. Nechápe, jak funguje kreativní proces, ani komunikace. Jejich úkolem? Posoudit, jestli je nápad „dobrý“. Jenže nápad je teprve…
-
Nepodvádějte při prezentaci kreativního řešení.
Agentury často začnou tendr nebo prezentaci tirádou o strategii. Výzkumy, data, insighty, analýzy… všechno do detailu. A pak – když přijde na řadu samotná kreativní část – je klient nejen vyčerpaný, ale hlavně natolik omámený tou explikací, že se mu „prodá“ něco, co se nakonec v reálné kampani nemusí vůbec neprojevit. A to není fér.…
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Kreativita není záležitostí kreativců.
Je to schopnost, kterou má každý k dispozici a dá se trénovat. Stejně jako svaly. Jenže většina lidí ji používá nevědomě a na nesprávných místech. Minulý týden jsem měl to potěšení vést půldenní workshop „Kreativní rebélie aneb umění dělat rozruch“ pro tým Kooperativa. Zaměřili jsme se na osvobození kreativní kultury – člověka i firmy. Protože…
-
Objevit svůj vlastní jazyk.
Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně je to zkušenost, která za to stojí. Pracovat pro velké světové agentury je pro začínající kreativce ta nejlepší škola. Naučíte se drill, pochopíte důležitost procesů a –…
-
Storytelling
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko, že se někomu vaše práce líbit nebude. A když se to stane, můžete říct, že jste možná kápli na něco zajímavého. Dnes se však značky většinou konfliktu…
-
Novoroční zamyšlení.
Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat zisk za každou cenu? Podpora produktů škodlivých pro zdraví je znakem kreativního snobismu. Taková reklama se tváří jako bavič a nositel změny, ale ve skutečnosti jen ignoruje…
-
Značky nejsou hračky.
Fluktuace a nekonzistence marketingových týmů jsou pro každou značku velkým ohrožením. Změny ve vedení marketingu jsou běžnou záležitostí. Problém nastává, když svou představu nově příchozí marketéři neskloubí se skutečnými potřebami značky a jejím příběhem. Když za cenu prosazení vlastního nápadu ignorují to, co dělá značku silnou. Takový přístup je egoistický a značku poškodí vždy. Sir…
-
Božská strategie. Co může křesťanská církev naučit vaši značku o tvorbě nesmrtelných příběhů
Napadlo vás někdy, co má syn tesaře, podmaňující si srdce milionů lidí společného s firmou přepisující scénář světové ekonomiky a převratným vynálezem, který změnil způsob, jakým konzumujeme informace a vědomosti? Všechno jsou to kapitoly jednoho velkého příběhu křesťanské církve. Asi by nebylo k zahození, kdyby si i vaše značka dokázala vytvořit alespoň zlomek takové nadčasové…
-
Mezi rychlým úspěchem a trvalým odkazem leží tenká ale výrazná hranice
V rušném světě budování značek si přeje uspět každá zúčastněná strana. Na tom se asi shodneme. Vše ale komplikuje jediný fakt, totiž že ve většině případů každý hledá něco úplně jiného. Vlastníci? Zisk. Marketéři? Zanechat stopu. Agentury? Přijetí a schválení. Kreativci? Záři reflektorů. Jsem si jist, že chápete, kam mířím. Zkrátka každý má svou vlastní…
-
Technologický progres je něco podobného, jako sekera v rukách patologického zločince. Albert Einstein
Obhájců, ambasadorů a misionářů hlásajících novou víru AI je dnes všude nepočítaně. A proto je zcela zbytečné rozebírat nesporné benefity, na které dnes stejně ještě ani nedokážeme pořádně dohlédnout. Nepatřím ani mezi zaslepené obdivovatele, ale ani do tábora odmítajících apokalyptických odpůrců. Jedni si kladou otázky, jak AI co nejrychleji integrovat do každodenního života a ti…
-
Žádná ovce, nejspíš to bude vaše maminka!
Slova, která použijete v zadání jsou programem, který vkládáte do celé budoucí komunikace značky. Jazyk běžně používaný v řadě marketingových odděleních potřebuje zásadní přehodnocení. Často chybí cit pro výběr vhodných slov, a ještě častěji pochopení důležitosti jejich volby. A pokud řeknete, že to je úkol pro textaře, tak jste na ohromném omylu. Pokud jste taky…