Caption with Intention
Filmové titulky začaly konečně vyprávět
Titulky ve filmech vypadají už přes padesát let skoro pořád stejně.
Bílý text v černém pruhu. Věta se objeví najednou. Občas jméno postavy v závorce. Hotovo.
Pro slyšícího diváka to může být jen pomocná vrstva. Ale pro neslyšící a nedoslýchavé diváky je to často jediný způsob, jak se dostat ke zvukové stopě filmového zážitku.
Jenže film pracuje s emocemi, které se přenášejí šepotem, křikem, ironickou poznámkou, dramatickou pauzou, strachem, napětím, smíchem, hudbou, hlukem i tichem. Zkrátka zvuk hraje v celém zážitku zásadní roli. Titulky ale většinou přenášejí jen slova.
FCB Chicago, Chicago Hearing Society, Rakish Entertainment a Academy of Motion Picture Arts and Sciences proto vytvořily projekt Caption with Intention.
A tím změnily samotný jazyk titulků.
Insight
Filmové titulky technicky ukazují slova a věty, která ve filmu zazní. Většinou ale nijak nezprostředkovávají způsob, jakým jsou vyřčena.
Jenže právě na tom stojí velká část příběhu.
Když někdo šeptá, má to jiný význam, než když stejná slova pronese běžným hlasem. Když někdo křičí, změní to dynamiku celé scény. Když postava mluví ironicky, váhavě nebo se zadržovaným vztekem, divák slyší emoci ještě dřív, než ji pochopí rozumem.
A právě tuto vrstvu neslyšící divák často postrádá.
Tradiční titulky fungují jako přepis dialogu. Caption with Intention s nimi ale pracuje jako s filmovým designem.
A to je na celém projektu velmi silné.
Idea
Caption with Intention přepisuje titulky do vizuálního jazyka, který dokáže nést emoci, rytmus a kontext.
Systém stojí na třech jednoduchých principech.
První je přesnější synchronizace. Text se objevuje podle rytmu řeči, ne jako opožděný blok celé věty.
Druhý je rozlišení mluvčích pomocí barev. Divák nemusí hádat, kdo právě mluví, zvlášť ve scénách s více postavami.
Třetí je dynamická typografie. Velikost, řez a pohyb písma pomáhají rozpoznat hlasitost, tón a intenzitu projevu. Šepot vypadá jinak než výkřik. Váhání jinak než rozhodná věta.
Ttitulky se najednou stávají součástí vyprávění.
Execution
Celý projekt vznikl ve spolupráci s Chicago Hearing Society a byl otestován neslyšícími a nedoslýchavými lidmi. Ti, kterých se projekt týkal, byli součástí vývoje.
A to je u podobných projektů zásadní.
Když značka připravuje řešení bez lidí, kterých se to týká, často dobrý úmysl končí průměrným výsledkem. Tady se ale problém ověřoval přímo u těch, kdo s ním žijí.
Systém byl testován na známých filmových scénách, aby se ukázalo, jak funguje v reálném dramatickém kontextu. Nešlo jen o čitelnost. Šlo o otázku, jestli titulky dokážou přenést napětí, charakter postavy a emocionální rytmus scény.
Důležitá je i distribuce. Caption with Intention je dostupný jako otevřený designový systém pro studia, streamovací platformy a tvůrce obsahu. Díky tomu může fungovat jako standardní nabídka a ne jako jednorázové řešení nebo kampaň.
Zajímavost
Projekt získal na Cannes Lions Titanium Lion a tři Grand Prix: v Design, Digital Craft a Brand Experience & Activation. To dává smysl, protože sedí přesně na pomezí designu, technologie, filmového řemesla a společenské změny.
Největší inspirací je ale něco jiného.
Občas se totiž ty nejlepší nápady skrývají v něčem, co velmi dobře známe a co prostě považujeme za samozřejmé – tak, že nás to vůbec nenapadne nijak challengovat.
Titulky byly desítky let brány jako servisní prvek.
Autoři se na ně ale podívali jako na médium.
A všechno začalo jednou úplně jednoduchou otázkou:
Když obraz, střih, kamera, hudba i zvukový design nesou emoci, proč by ji nemohly nést i titulky?
To je přesně princip, který stojí za nejlepší kreativou.Nepřidávat další vrstvu navrch. Podívat se na existující systém, najít v něm přehlíženou lidskou pravdu a změnit ho tak, aby lidem lépe sloužil.
