ATTITUDE.
V poslední době se ke mně z jiných agentur i od klientů dostávají příběhy lidí, jejichž věk se stal důvodem k ukončení spolupráce. Podobný argument už zazněl i na adresu některých z nás.
Je to smutný paradox doby, která se veřejně hlásí k diverzitě a otevřenosti.
Věk teď začíná sloužit jako společensky přijatelný důvod člověka odepsat. Některým firmám přitom nedochází jedna jednoduchá věc. Chtějí prodávat lidem, které už ve vlastních týmech nechtějí.
Pořád věřím, že člověka máme posuzovat podle toho, co umí a co přináší. Věk sám o sobě o jeho schopnostech nic nevypovídá.
Proto mi dnes připadá tak aktuální šedesátisekundový spot Attitude, který vznikl v roce 2002 pro britský pracovní portál Jobability.com. Portál spojoval zaměstnavatele s uchazeči se zdravotním postižením.
Spot mluví o zdravotním postižení a zároveň odhaluje mechanismus každého předsudku. Jediná vlastnost nám stačí k tomu, abychom si udělali názor na celého člověka.
Insight
Zaměstnavatelé si často myslí, že předsudky nemají. Dokud nezačnou vysvětlovat, koho by raději nepřijali a proč.
Jakmile dojde na konkrétní typ postižení, objeví se řada zdánlivě praktických důvodů. O konkrétním uchazeči nakonec rozhodne představa o skupině, do které ho zaměstnavatel zařadil.
Idea
Co kdyby manažer přesvědčený o vlastní otevřenosti během jediné minuty sám odhalil všechny svoje předsudky?
Execution
Ricky Gervais vytvořil sebejistého hlupáka podobného Davidu Brentovi z The Office. Divák nepotřebuje poučení. Stačí poslouchat.
Spot má podobu strohého monologu na kameru. Bez hudby a velkých efektů.
Gervais nejprve potvrdí, že firma lidi s postižením samozřejmě zaměstnává. Pak začne vypočítávat důvody, proč to u jednotlivých skupin vlastně nejde.
Lidé malého vzrůstu prý nedosáhnou. Vozíčkáři shazují věci. Nevidomí nemohou pracovat ve výrobě, protože prý neudrží labradora. Neslyšící zaměstnanec by si zase mohl myslet, že se mu kolegové smějí, když ve skutečnosti poslouchají rádio.
S každou další výmluvou roste absurdita a manažer demaskuje sám sebe. Terčem humoru jsou jeho předsudky.
Závěr shrne princip Jobability.com: vidět v lidech jejich schopnosti a potenciál.
Zajímavost
Ricky Gervais spot napsal, režíroval a zahrál bez honoráře. Humor zvolil záměrně. Postava, která říká jednu špatnou věc za druhou, dokáže předsudek odhalit přesněji a lépe než správně formulovaný apel.
Podle Gervaise je v téhle postavě kousek z každého z nás.
Po více než dvaceti letech by mohl spot Attitude vzniknout znovu, tentokrát o věku.
Deklarovaná otevřenost tak dostává věkový limit.
