LAUGH THROUGH IT.

Audible patří k největším světovým platformám pro audioknihy a další mluvený obsah.

Ve Velké Británii zároveň výrazně investoval do komedie. Nabízel vlastní pořady i známé komiky, přesto ho lidé s tímto žánrem příliš nespojovali. Proti značkám jako Spotify a dalším podcastovým platformám nebyl v komedii vnímán jako přirozená volba.

Konkurence byla zaměřena především na komunikaci jednotlivých titulů a známých jmen.

Proto Audible začal hledat něco hlubšího a položil si základní otázku: „Jakou roli vlastně komedie v životě lidí hraje?“

Insight

Podle výzkumu 87 % lidí poslouchá komedii, aby si změnili náladu.

Komedie má zvláštní schopnost změnit způsob, jakým prožíváme nepříjemnou situaci.

Auto se porouchá. Něco pokazíme. Máme blbý den. Samotný problém nezmizí, ale ve chvíli, kdy se dokážeme zasmát, snáší se to o něco lépe.

A právě tady vznikla pro Audible jednoduchá role: komedie může být únikem a úlevou ve chvílích, kdy nám život zrovna nepřeje.

Idea

Co kdybychom nechali život házet na člověka jednu pohromu za druhou – a on se tomu díky komedii na Audible pořád smál?

Execution

A přesně tak vznikla kampaň Laugh Through It.

Její myšlenku shrnuje claim kampaně:
Whatever life throws at you, laugh through it with comedy on Audible.

Ať vám život hodí do cesty cokoli, s komedií na Audible se tomu můžete zasmát.

Hlavní třicetisekundový spot The Breakdown začíná naprosto obyčejnou nepříjemností. Ženě se porouchá auto. Situace se pak postupně mění v absurdní řetězec katastrof. A žena se přitom celou dobu směje.

Právě na tom stojí jednoduchost spotu. Nejdřív vidíme účinek. Produkt nám až na konci vysvětlí jeho příčinu.

Stejnou myšlenku pak tvůrci přenesli do outdooru.

Nevytvořili klasické plakáty s obrázky nešťastných situací. Několik výrazných instalací prostě zasadili přímo do ulic a nechali jednotlivé maléry ožít v reálném světě.

Kolo jako by uvízlo v čerstvém betonu. Člověk skončil hlavou v popelnici. Jinde lavičku a billboard obsadilo hejno holubů a zanechalo po sobě odpovídající následky.

Každá instalace tak dostala větší šanci zaujmout sama o sobě. Lidé ji mohli vyfotit, sdílet a šířit dál.

Je to dobrá připomínka, že účinek outdooru nemusí vždy stát na množství ploch. Někdy stačí několik dobře vymyšlených instalací na správných místech, které přitáhnou pozornost, a lidé pak svůj zážitek šíří dál.

Kolemjdoucí tak nejprve zahlédl samotný průšvih. Teprve potom objevil sdělení: Whatever life throws at you. Laugh through it with comedy on Audible.

Outdoor díky tomu fungoval podle stejného principu jako film. Každé médium rozehrálo jinou nehodu, ale pokaždé dokazovalo stejnou myšlenku.

ZAJÍMAVOST

Kampaň vedla ke 200% nárůstu spuštění poslechu komediálních titulů, návštěvnost stránky s komediemi vzrostla o 83 %, povědomí o 4 % a consideration značky o 15 %.

A ještě jedna drobnost.

Figurína člověka zapadlého do popelnice působila v ulici natolik přirozeně, že kolemjdoucí zavolali policii. Nakonec jí někdo ukradl kalhoty.