MINI WAX TRACKS.

Babybel patří mezi nejznámější značky malých sýrů, které poznáte podle charakteristického červeného voskového obalu. Lidé si jej však dlouho spojovali především s dětskými svačinami.

V roce 2025 představila značka novou globální komunikační platformu The Fun Kind of Good. Jejím cílem bylo toto zažité vnímání změnit, oslovit také dospělé a představit Babybel jako praktickou svačinu pro různé příležitosti během dne.

Kampaň vrátila do komunikace animované postavičky malých sýrů a představila novou píseň „I’m Your Baby“, kterou nazpívala australská zpěvačka Sam Quealy.

Píseň se stala novou zvukovou identitou značky.

O rok později dostala nečekané pokračování.

Insight

Červený vosk patří k nejvýraznějším rozpoznávacím znakům Babybelu. Lidé si s ním po rozbalení často hrají. Mačkají ho, tvarují, vytvářejí z něj různé figurky nebo ho dokonce taví.

V hudební kultuře má slovo „wax“ navíc ještě jeden význam.

Je to slangové označení vinylových desek. Především v hiphopové a DJské kultuře se používá ve spojení s přehráváním, scratchováním a remixováním hudby.

Idea

Co kdybychom vytvořili vlastní Babybel „wax“?

Tedy miniaturní vinylové desky s vlastní hudbou.

Execution

Tvůrci přizvali ke spolupráci slavného amerického hudebního producenta Timbalanda.

Ten vzal původní skladbu „I’m Your Baby“ a vytvořil z ní dva nové remixy. Jeden popový a druhý ve stylu EDM.

Oba remixy se staly ústředním motivem aktivace. Byly vydány na miniaturních třípalcových vinylových deskách. A pro jejich přehrávání tvůrci vyrobili i na míru navržené mini gramofony.

V lednu 2026 pak značka představila limitovanou edici Mini Wax Tracks.

Speciální balíčky s mini deskami a gramofony putovaly k vybraným influencerům a nakonec i k fanouškům.

Právě pro fanoušky byla na webu miniwaxtracks.com připravena soutěž. Ve hře bylo pouze 150 setů s mini gramofonem a vinylovou deskou.

Nahrávky však byly dostupné všem.

Oba remixy vyšly na Spotify, Apple Music a Amazon Music. Značka je zpřístupnila i v hudebních knihovnách TikToku a na platformách Meta, aby je lidé mohli používat ve vlastním obsahu.

Podoba celé aktivace vycházela přímo ze základních assetů značky. Červený vosk přivedl tvůrce k vinylu, malé rozměry Babybelu k miniaturním deskám a vlastní píseň se stala základem Timbalandových remixů.

zajímavost

Při tvorbě remixů Timbaland experimentoval také se zvukem trhání obalu Babybelu, kravským zvoncem a dokonce melodií dětské písničky „Old MacDonald Had a Farm“.

Nakonec však tyto experimenty odstranil a dal přednost vlastnímu hudebnímu rukopisu.