Adoptable
Pedigree dlouhodobě podporuje adopci psů z útulků. Jenže většina jejich reklamy zároveň musí prodávat krmivo. Kampaní Adoptable se poprvé podařilo spojit oba cíle dohromady. Každá digitální reklama kromě produktu představila i skutečného psa z místního útulku, který hledá nový domov.
Insight
V útulcích po celém světě čeká zhruba 12 milionů psů. Lidé ale psy z útulků často přehlížejí, protože útulky jsou na internetu téměř neviditelné a psi působí neatraktivně kvůli nekvalitním fotkám.
Data navíc ukazují, že psi se do útulků nejčastěji vracejí kvůli špatnému výběru. Lidé si často vyberou psa, který neodpovídá jejich životnímu stylu, nebo mají zkreslenou představu o konkrétním plemeni.
Pedigree pochopilo jednoduchou věc: správný pes se musí dostat ke správnému člověku. A člověk si musí umět představit, že právě tenhle pes patří k němu domů.
Idea
Místo další kampaně „o adopci“ proměnil Pedigree celou svou reklamu v adopční platformu. Ve všech digitálních reklamách nahradili generické psy skutečnými psy z lokálních útulků. Každý člověk tak viděl psa ze svého okolí, který právě hledal domov.
Systém zároveň pracoval s daty o lokalitě a životním stylu lidí. Jiného psa viděla rodina u parku, jiného člověk žijící sám v centru města.
Execution
Součástí řešení byl AI systém, který dokázal z nekvalitních fotek z útulků vytvořit realistické 3D modely psů. Díky tomu psi vypadali dobře v každém formátu — od bannerů po outdoor.
Reklamy se dynamicky měnily podle místa, času i situace. Lidé na cestě domů tak mohli například vidět psa s headlinem:
„Jdeš domů?
A můžu jít s tebou?“
QR kód vedl na stránku konkrétního psa s informacemi o útulku a podmínkami adopce.
Jakmile byl pes adoptovaný, systém ho automaticky stáhl z kampaně a nahradil dalším.
Kampaň byla poprvé spuštěna na Novém Zélandu v roce 2024.
Zajímavost
Během prvních dvou týdnů našlo nový domov 50 % psů, kteří se v kampani objevili.
Lidé trávili na profilech těchto psů 4,5× více času než běžně a návštěvnost profilů útulků vzrostla šestinásobně.
