Nobody Does Football Better Than Us
Přesně 30. května 2026 — během finále Ligy mistrů — spustila BBH London kampaň pro Paddy Power, jednu z největších britsko-irských sázkových kanceláří. Kampaň poběží napříč všemi médii (TV, digital, social, OOH) až do finále MS ve fotbale 19. července 2026 v New Jersey, USA.
Cílem je ukázat, že britské fanouškovství fotbalu je autentičtější, srdečnější a kulturně hlubší než okázalá americká sportovní show, a zároveň etablovat Paddy Power jako značku, která této kultuře skutečně rozumí a reprezentuje ji.
Insight
Amerika si myslí, že dělá všechno nejlépe. Fotbal ale není americký sport — je to anglická kultura.
Kulturní konflikt, ze kterého kampaň vychází: USA jako hostitel MS 2026 přirozeně přebírá „vlastnictví“ turnaje a vnucují mu svůj okázalý sportovní styl — nabubřelé ceremoniály, cheerleaderky, ohňostroje, 4K Kiss Camy. Angličtí fanoušci ale prožívají fotbal úplně jinak — tělesně, sborově, emocionálně. Pivní sprchy, zpěv na tribunách, nahatí chlapi v dešti.
Práve tento kontrast mezi americkým spektáklem a anglickou fanouškovskou duší tvoří základ celé kampaně.
Idea
Kulturní souboj: anglická duše fotbalu vs. americký showbyznys. Celá myšlenka stojí na přímé konfrontaci dvou přístupů ke sportu.
Název „Nobody Does Football Better Than Us“ je záměrně dvojsmyslný. „Us“ odkazuje jak na Anglii, tak na Paddy Power jako součást této komunity. Značka se neprezentuje jako sázková kancelář, ale jako fanoušek mezi fanoušky — insider, který rozumí fotbalu tak jako nikdo jiný.
Exekuce
Kampaň je postavená na 60sekundovém TV spotu s hvězdným obsazením (Danny Dyer, Rob Lowe, Peter Crouch, Mick McCarthy), který byl záměrně poprvé nasazen během nejsledovanějšího fotbalového momentu roku — finále Ligy mistrů.
Celá exekuce je navržena tak, aby dlouhodobě budovala brand fame. Nejde jen o získávání sázejících před každým zápasem, ale o posilování kulturní relevance Paddy Power jako nejvýraznější fotbalové značky ve Velké Británii a Irsku.