Heinz.
It Has To Be Heinz.
Love Letters.

Insight
Vztah lidí ke značce Heinz často překračuje racionální rovinu. Fanoušci si logo nebo lahev nechávají vytetovat na tělo, z typografie na etiketě skládají žádosti o ruku nebo ji berou všude s sebou, i tam, kam se to nehodí. Tahle oddanost je skutečná, jen se ji dlouho nedařilo propsat do komunikace.

Idea
Oslavuje momenty, kdy člověk odmítá udělat kompromis. Protože Heinz prostě miluje.

Execution
„It Has To Be Heinz“z dílny Wieden & Kennedy pracuje s reálnými i mohlo-by-se-stát příběhy fanoušků a převádí je do globální komunikace – spotů, printu, OOH i sociálních sítí. Situace jsou jednoduché, často až banální. Zachycují momenty, kdy se člověk rozhoduje mezi tím, že „by to chtělo něco…“ a „…musí to být Heinz“. 

It Has To Be Heinz

Love letters

Love Letters k tomu přidává designovou vrstvu. Nejde o klasickou kampaň, ale o tištěný zin – publikaci vydanou k novému značkovému písmu Heinz. Propojuje příběhy fanoušků s typografickými experimenty a ukázkami práce s celou rodinou fontu.
Název funguje ve dvou rovinách: jako odkaz na lásku fanoušků ke značce a zároveň na vztah designérů k písmu. Samotný headline řez fontu si vyžádal více než 600 hodin ruční práce. Výsledkem je sběratelský artefakt, který „iracionální lásku“ ke značce transformuje do její vizuální podoby.

Zajímavosti
Love Letters získal v roce 2025 dvě D&AD Awards (Typography, Type Design & Lettering).
Kampaň It Has To Be Heinz byla spuštěna v roce 2023 jako první globální brand platforma v historii značky a zároveň jako největší mediální investice Kraft Heinz. Z klíčových západních trhů se postupně šíří do celého světa a stala se dlouhodobým rámcem, který se promítá nejen do komunikace značky, ale i do práce se spotřebiteli a produktovými kategoriemi.