Mileniálové budou mít prvního svatého.
Carlo Acutis – kluk, který pařil hry, kódoval a v onlinu mluvil o víře.
Zemřel v patnácti.
Dnes je z něj „Boží influencer.“
Pro katolickou církev je šancí, jak znovu získat relevanci.
Nabídnout mladým reálného hrdinu.
A doufat, že kanonizace se při budování značky ukáže jako účinný nástroj.
A to je lekce pro všechny.
Každá značka, která usne na vavřínech, riskuje.
V případě církve se tu dlouho rýsovala nová „náboženství“ – věda, technologie, popkultura. A církev je podcenila.
Matrix dokázal dnešnímu publiku říct víc o duchovnu než celá církev dohromady.
Otázka zní: dokáže dnes církev uskutečnit svůj vlastní příběh zmrtvýchvstání?
Nestačí totiž jen vyprávět autentické příběhy.
Nestačí seriál Mladý papež.
Být relevantní totiž znamená průběžně se vyvíjet.
Přizpůsobovat své vlastní chování, jazyk a kulturu.
A přitom zůstat věrný své DNA.
Tohle platí pro každou značku.
Kreativita není o tom vyprávět o sobě pohádky.
Je o schopnosti měnit se. Neustále podrobovat svůj příběh evoluci.
Což v některých případech může být opravdu revoluční myšlenka.
Jedna věc se ale nikdy nezmění:
Bez kreativity žádný brand nepřežije. Ani ten váš.
Značky neumírají kvůli konkurenci.
Umírají kvůli neschopnosti se měnit.
A pak jim nezbývá nic jiného než čekat na zázrak.