Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli.
Pokud chtějí dobrou práci.
A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury.
1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí.
Pokud nejde o řešení krizové situace,
je to jen vaše selhání při plánování –
tak z toho nedělejte urgentní zadání.
Pokud jste na briefu seděli celý týden, je to váš problém – ne problém kreativců.
Přiznejte barvu a získejte víc času.
Kreativita potřebuje čas.
A hlavně nadšení.
Bez něj vznikají leda prezentace, které ani za rok nebude chtít nikdo otevřít.
2. Zadání bez strategie je cesta do země nikoho.
Nezačínejte brief, dokud nevíte, jaký problém řešíte. A proč.
Divili byste se kolik zadání vzniká, aniž by zadávající vůbec rozměl tomu, co a proč potřebuje vyřešit.
Prostě – mít „něco“ na kampaň není strategie.
A sepsaný seznam věcí, které chcete vidět, jen ukazuje, že jste tomu nedali moc času.
Čím víc čas strávíte přípravou zadání, tím větší šanci máte na to, že dostanete skvělý výsledek.
Dobré zadání je jasné, srozumitelné a inspirativní.
A pokud se u něj nudí tým, bude se u výstupu nudit i publikum.
Je to festival marnosti.
3. Špatné zprávy neoznamujte v pátek. Nikdy.
Prohraný tendr? Vyhozená práce?
To se stává.
Ale oznamovat to v pátek nebo dokonce v pátek odpoledne?
To se prostě nedělá. Je to netaktní a destruktivní.
Ničíte tím energii a nadšení lidí, které potřebujete.
A v pondělí začnou všichni v mínusu.
Kreativita je křehká.
Dobré výstupy nejsou samozřejmost.
Ale s dobrým zadáním a respektem k procesu máte šanci, že je dostanete.