Novoroční zamyšlení.

PF25

Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat zisk za každou cenu?

Podpora produktů škodlivých pro zdraví je znakem kreativního snobismu. Taková reklama se tváří jako bavič a nositel změny, ale ve skutečnosti jen ignoruje vývoj i dopady na člověka a společnost – podporuje nešvar za účelem zisku.

Reklama na škodlivé produkty je mnohem zábavnější než na ty zdravé. Ano, pokušení je věčné. To je ale hozená rukavice. Značky jako Evian a Liquid Death dokazují, že i komunikace na zdravé produkty může být zábavná.

Je čas, aby reklama začala odrážet současné hodnoty a stala se opravdu udržitelnou. V USA se dnes uvažuje o varováních na alkoholu podobně jako na cigaretách. Tento krok není jen o změně designu či sloganů, ale o etice, o změně v přístupu k tomu, co a jak komunikujeme. Je to výzva pro všechny.

V reklamě by etika měla ovlivňovat naše rozhodování více než kdekoliv jinde. Je čas přemýšlet o skutečném dopadu našich kreativních řešení. Co je důležitější – peníze nebo zdraví?

Nejde jen o nás, ale o to, jaký odkaz a kulturu po sobě zanecháme našim dětem.

Vybírejte moudře.