Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“
A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného?
Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.
Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.
Pro designéra tvar a struktura.
Pro architekta materiál nebo genius loci.
Pro mediálku specifický kanál.
Pro byznys obecná nespokojenost, společenská potřeba, potřeba technologické inovace – nebo jednoduše osobní zájem, který stojí za vyřešení.
Když ale mluvíme o kreativitě při budování značky,
musíte mít (jako marketéři) schopnost nejen tyhle roviny rozlišovat,
ale navíc je dokázat sloučit do jednoho smysluplného konceptu.
Takového, který značku opravdu posune — a odliší.
Nic není špatně.
Maximálně nevhodně použito.
Experimentujte. Dejte si na čas.
Sbírejte střípky mozaiky a spojujte je.
Nejde o to, co vznikne nejrychleji
nebo bude nejpropracovanější, ale o to,
co má největší potenciál.
To začněte kultivovat.
Zastřešující koncept se časem vykrystalizuje sám.
Nechtějte mít všechno dokonalé od začátku.
To nic neuděláte.
Ten nejlepší kompas už máte.
Emoce. Naučte se je poslouchat.
Ne intelekt.
Když narazíte na něco zajímavého,
pocítíte skutečné vzrušení.
Budete cítit, že vás to baví.
A budete chtít vidět víc.
A v tu chvíli víte,
že máte nápad,
který dokáže posunout váš byznys.