Ideas. Inspiration.
notes and observations
from the creative
department.
-
Ve světě marketingu jsou krátkodobé zisky a výhry často mylně považovány za vítězství. Skutečné marketingové triumfy ale nejsou sprinty, jsou to maratony. Když se zamyslíme nad nedávno rozebraným…
-
V posledních týdnech jsem měl možnost zúčastnit se důležitého zasedání ADC CZ a zasedat v porotě nově vypsané soutěže B2B Masters a naplno tak čelil existujícímu rozporu současné…
-
Vnitřní a vnější vrstvy marketingu Už jste někdy vešli do místnosti a měli jste pocit, že něco není v pořádku? Všechno může být zdánlivě v pořádku, a přesto…
-
Jak změnit vnímání návštěvy naší země, aby šlo o více než jen rychlou zastávku na cestě Evropou? Iluze jednoduchosti Budování image země nesmí být o povrchní strategii, prvoplánovém…
-
Osvědčený recept: „Aspirativní“, respektive přemotivovaná komunikace značky, která je zahleděná sama do svých vlastních cílů a která vzbuzuje příliš velká očekávání. Všichni jsme už mnohokrát slyšeli – ‚značky…
-
Kde končí upřímný záměr altruisty a kdy na scénu nastupuje čistý egoismus? Značky využívají sociální odpovědnost, aby nabraly lajky. Často jde ale o pouhou iluzi a klam, které…
-
Napadlo vás někdy, co má syn tesaře, podmaňující si srdce milionů lidí společného s firmou přepisující scénář světové ekonomiky a převratným vynálezem, který změnil způsob, jakým konzumujeme informace…
-
V rušném světě budování značek si přeje uspět každá zúčastněná strana. Na tom se asi shodneme. Vše ale komplikuje jediný fakt, totiž že ve většině případů každý hledá…
-
Obhájců, ambasadorů a misionářů hlásajících novou víru AI je dnes všude nepočítaně. A proto je zcela zbytečné rozebírat nesporné benefity, na které dnes stejně ještě ani nedokážeme pořádně…
-
Slova, která použijete v zadání jsou programem, který vkládáte do celé budoucí komunikace značky. Jazyk běžně používaný v řadě marketingových odděleních potřebuje zásadní přehodnocení. Často chybí cit pro…
-
Sedím v zasedačce klienta, který mě přizval k výběrovému řízení a nadšení střídá překvapení. „Informace o značce vám nedokážu poskytnout. A nemám ani čas se těmahle věcma zabejvat.…
-
Už druhým rokem jsem při přípravě kampaně pro Kooperativu spolupracoval s legendárním režisérem Calle Åstrandem, kterého magazín AdAge pravidelně zařazuje do Top100 světových režisérů. Čas, který jsme spolu…