Zároveň to ale vůbec není jednoduché. Dlouhé odstavce plné výzkumů, závěrů, dat a čísel do zadání vůbec nepatří. Nepatří tam ani sebestředné tirády rozplývající se nad úžasností produktu nebo značky. Skvělý brief musí být inspirativní nejen pro kreativce, ale i pro publikum, pro které je určen. Nejdůležitější je umožnit tvůrcům produkt zažít. Aby pochopili přidanou…
Kdy jste naposledy přišli s nějakou kreativní myšlenkou? Dnes ráno, včera, minulý týden, před měsícem nebo vloni? Co to bylo? Co vás vedlo k tomu, že jste byli kreativní? Pravdou je, že ve většině činností, které člověk vykonává, není potřeba být úplně kreativní, a to je také důvodem, proč nám naše návykové vzorce neustále vytváří…
V posledních týdnech jsem měl možnost zúčastnit se důležitého zasedání ADC CZ a zasedat v porotě nově vypsané soutěže B2B Masters a naplno tak čelil existujícímu rozporu současné české reklamy. Jde o konflikt mezi tím, co se říká a tím, co se dělá. Ano, jsem nadšen z toho, že s talentovanými kolegy vedeme vášnivé rozhovory…
Vnitřní a vnější vrstvy marketingu Už jste někdy vešli do místnosti a měli jste pocit, že něco není v pořádku? Všechno může být zdánlivě v pořádku, a přesto něco nesedí. A právě takový nesoulad cítíte, když si marketéři pletou reklamní příběh (formu) s příběhem značky (obsahem). Jistě, oba jsou při budování značky důležité, ale jsou…
Jak změnit vnímání návštěvy naší země, aby šlo o více než jen rychlou zastávku na cestě Evropou? Iluze jednoduchosti Budování image země nesmí být o povrchní strategii, prvoplánovém vtípku a plácnutí loga do rohu inzerátu. A před tím, než si zamudrujete, že to je přeci jasné, tak o tom ještě chvilku popřemýšlejte. Protože škody se…
Napadlo vás někdy, co má syn tesaře, podmaňující si srdce milionů lidí společného s firmou přepisující scénář světové ekonomiky a převratným vynálezem, který změnil způsob, jakým konzumujeme informace a vědomosti? Všechno jsou to kapitoly jednoho velkého příběhu křesťanské církve. Asi by nebylo k zahození, kdyby si i vaše značka dokázala vytvořit alespoň zlomek takové nadčasové…
V rušném světě budování značek si přeje uspět každá zúčastněná strana. Na tom se asi shodneme. Vše ale komplikuje jediný fakt, totiž že ve většině případů každý hledá něco úplně jiného. Vlastníci? Zisk. Marketéři? Zanechat stopu. Agentury? Přijetí a schválení. Kreativci? Záři reflektorů. Jsem si jist, že chápete, kam mířím. Zkrátka každý má svou vlastní…
Obhájců, ambasadorů a misionářů hlásajících novou víru AI je dnes všude nepočítaně. A proto je zcela zbytečné rozebírat nesporné benefity, na které dnes stejně ještě ani nedokážeme pořádně dohlédnout. Nepatřím ani mezi zaslepené obdivovatele, ale ani do tábora odmítajících apokalyptických odpůrců. Jedni si kladou otázky, jak AI co nejrychleji integrovat do každodenního života a ti…
Slova, která použijete v zadání jsou programem, který vkládáte do celé budoucí komunikace značky. Jazyk běžně používaný v řadě marketingových odděleních potřebuje zásadní přehodnocení. Často chybí cit pro výběr vhodných slov, a ještě častěji pochopení důležitosti jejich volby. A pokud řeknete, že to je úkol pro textaře, tak jste na ohromném omylu. Pokud jste taky…
Už druhým rokem jsem při přípravě kampaně pro Kooperativu spolupracoval s legendárním režisérem Calle Åstrandem, kterého magazín AdAge pravidelně zařazuje do Top100 světových režisérů. Čas, který jsme spolu strávili byl nesmírně intenzivní a inspirativní. A protože příležitostí spolupracovat s tvůrci jeho formátu je v Česku tak pomálu, rozhodl jsem se Calleho v těch několika málo…
Jak najít skvělé, a hlavně vhodné kreativce? Otázka za milion. Odpověď je ale prostší, než si myslíte. Vaši dodavatelé (a hlavně ti v kreativním oddělení) jsou dobří jen tak, jak dobří jste vy sami. Respektive, jak dobrými jim umožníte být. Konec příběhu. Pokud pouze pošlete své zadání do rukou kreativců a čekáte na zázrak, tak…
Minulý týden mě jeden kolega kreativec svým povzdechem nad průměrností české reklamy donutil k zamyšlení. Podobné kňourání, že v zahraničí se dělá lepší práce, mě opravdu zvedá ze židle. Nabízí se jen jedna otázka, proč ji sám nedělá lépe? Vždycky je přece nejlepší, jít ostatním příkladem. A právě tady stojí každý před osobní volbou. Totiž,…