Autor: jl
-
Mickey vyrazil do války.
A bude zajímavý sledovat, kam to povede. Disney a Universal Pictures zažalovali Midjourney za porušování autorských práv. Poprvé v historii míří hollywoodští giganti přímo na AI nástroj – ne na jeho uživatele. Tvrdí, že Midjourney soustavně ignoruje jejich výzvy, aby přestala využívat licencovaných vizuálů a porušovat autorská práva. Je to ale problém samotné technologie? Nebo…
-
Tendry nabíjejí energií. Ale stejně snadno ji dokážou vysát.
Když už ale do něj jdete, udělejte to dobře. Na výběrových řízeních je něco magického. Napětí. Soustředění. Vědomí, že záleží na každém slovu, tahu, pointě. Agentura se semkne. Všichni jedou. Za jednou velkou myšlenku. A pak je to pryč. Buď slavíte. Nebo si povzdychnete a jdete dál. Jenže – vyhrát ještě nutně neznamená, že jste…
-
Když o kreativním nápadu rozhoduje chlebíček na talíři…
Stratég tráví desítky hodin hledáním insightu a formulací zadání, které musí být jasné, odlišující a smysluplné. Týmy zkušených kreativců týdny ladí myšlenku. A pak přijde focus group. Parta lidí, která nezná cíle kampaně. Neví nic o značce. Nechápe, jak funguje kreativní proces, ani komunikace. Jejich úkolem? Posoudit, jestli je nápad „dobrý“. Jenže nápad je teprve…
-
A umělou inteligenci máte? Tak to se vám bude skvěle vymýšlet…
Jestli takhle přemýšlíte o tvorbě, máte problém. Možná ne hned, ale brzy. Proč? Protože skutečná kreativita nevzniká z logické dedukce, struktury ani dat. Přichází z tance mezi chaosem a řádem. Z intuice. Ze zkušenosti. Z vnitřního hnutí. To se nedá naprogramovat. Jen nacítit. AI nedokáže rozvrátit sama sebe. Neprožije existenciální krizi. Nevzbudí se v noci…
-
Kulturní nereklama
Vážně si myslíte, že znáte svou cílovku? A rozumíte opravdu vlastnímu dítěti? V marketingu máme tendenci si hodně věřit. Výzkumy, segmentace, archetypy… všechno máme. Naše sebevědomí stojí na metodách, vzorcích a číslech – na minulosti. Ale pak si třeba pustíte na Netflixu Adolescence — a uvědomíte si, jak málo stačí, abyste si museli přiznat, že…
-
Nepodvádějte při prezentaci kreativního řešení.
Agentury často začnou tendr nebo prezentaci tirádou o strategii. Výzkumy, data, insighty, analýzy… všechno do detailu. A pak – když přijde na řadu samotná kreativní část – je klient nejen vyčerpaný, ale hlavně natolik omámený tou explikací, že se mu „prodá“ něco, co se nakonec v reálné kampani nemusí vůbec neprojevit. A to není fér.…
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Kreativita není záležitostí kreativců.
Je to schopnost, kterou má každý k dispozici a dá se trénovat. Stejně jako svaly. Jenže většina lidí ji používá nevědomě a na nesprávných místech. Minulý týden jsem měl to potěšení vést půldenní workshop „Kreativní rebélie aneb umění dělat rozruch“ pro tým Kooperativa. Zaměřili jsme se na osvobození kreativní kultury – člověka i firmy. Protože…
-
Objevit svůj vlastní jazyk.
Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně je to zkušenost, která za to stojí. Pracovat pro velké světové agentury je pro začínající kreativce ta nejlepší škola. Naučíte se drill, pochopíte důležitost procesů a –…
-
Storytelling
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko, že se někomu vaše práce líbit nebude. A když se to stane, můžete říct, že jste možná kápli na něco zajímavého. Dnes se však značky většinou konfliktu…
-
Novoroční zamyšlení.
Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat zisk za každou cenu? Podpora produktů škodlivých pro zdraví je znakem kreativního snobismu. Taková reklama se tváří jako bavič a nositel změny, ale ve skutečnosti jen ignoruje…
-
weareginger slaví 10 let! Hurá!
V roce 2011 jsem se ocitl na rozcestí: zůstat u výrobní linky – ve světě velkých síťových agentur, mít jisté příjmy, ale nebýt šťastný a ani zdravý; nebo se vrhnout do nejistých vod – dělat to, co mě baví a nejspíš být chudý. Nabídl jsem tehdy své rodině tyto možnosti a oni bez váhání zvolili…