Autor: jl
-
Najít způsob, jak pokračovat, musíte vždycky.
Někdy je to ale sakra frustrující.I když jedete přesně podle manuálu Schválíte si brief.Poctivě. Společně s klientem.Vytvoříte řešení, které na něj sedí.A místo uspokojení z dobře odvedené práce přijde…nejistota. Posloucháte reakce na prezentacia najednou vám dojde, že brief vlastně nebyl myšlen úplně vážně.Že do toho mluví víc lidí, než koho jste u briefu slyšeli.Všechno se…
-
Emoce vs. Racio
Tak jsem absolvoval další vášnivou debatu s kolegou.Tvrdí, že AI brzy nahradí tvůrce, manažery, mediálky. Prostě nás všechny. Taková debata je sice aktuální.Ale špatně položená.Pokud se totiž vzdáme své lidskosti, AI nenahradí „určité profese“.Nahradí všechny.A pak už se nebavíme o práci, ale o smyslu a záchraně lidstva. Strach z AI je vlastně dobrá zpráva.Znamená, že…
-
Konec roku. Konec kulturní ikony. Žádná nostalgie. Jen varování.
Letos jsme přišli o Bardotku, Davida Lynche a Ozzyho.Ztráta, která mě ale zasáhla nejvíc, byl konec MTV.Média, které bylo symbolem kreativity a formovalo vizuální kulturu celé mé generace. Po 44 letech končí kulturní ikona, která definovala hudbu, životní styl i způsob vizuální prezentace.MTV vytvořila nový prostor pro umění. Propojila hudební průmysl s vizuálními nápady, estetikou a životním stylem.…
-
Dobrý úmysl. Spasitelský komplex. Nebo jen převlečená chamtivost.
Byla to asi jen otázka času.Před Vánoci se rozjel nový závod.Závod o AI Spasitele. Na scéně se objevila aplikace Text with Jesus.Chatbot rozebírající náboženské otázky. (Postavený na OpenAI)Personalizované duchovní poradenství.Ježíš na chatu. Online. 24/7. V historii bylo úkolem faráře vést člověka k co nejtěsnějšímu vztahu s Bohem.Jenže… důvěra v církev klesá. Třeba v USA spadla na…
-
Kreativita skomírá, ale mrtvá není. Ani náhodou.
Většinou je jen přidušená tabulkami, testováním a lidmi, kteří chtějí jet „na jistotu… a na desetinná čísla“.A tak si říkám, že je v pohodě se na chvilku zastavit, uvolnit a nadechnout. Jiří Sovák jednou řekl: „Všechny geniální věci jsou v podstatě jednoduchý.“ Tenhle „recept“ může na první pohled vypadat až banálně – přesto je super funkční. A…
-
Je v pořádku říct„ne“. Je to výraz profesionality a zodpovědnosti.
Reklama má za sebou zvláštní dvacetiletku.Po éře, kdy představovala skutečný Rock’n’Roll byznysu, se v novém tisíciletí propadla do bahna.A často i do područí lidí, kteří ani nechápou její podstatu. Nedávno jsem tu na LinkedInu četl komentář člověka z velké agentury, který shodil malý kreativní tým za to, že odmítá zakázku, na kterou se necítí.Prý „ezoterické“.Prý…
-
Čas. Čas. Dejte myšlence čas.
Nápady potřebují čas. Tečka. Žijeme ve zrychleném světě, ve kterém je snadné uvěřit, že kvalitní myšlenka vznikne na počkání.A umělá inteligence tuhle iluzi jen přiživuje. Jenže realita je jiná.Skvělé myšlenky nevznikají rychle.Ani když za ně zaplatíte. Pokud vám někdo slibuje rychlý zázrak – utíkejte.A pokud vám někdo nechce dát čas, protože se bojí nákladů, promluvte s ním… Protože…
-
KREATIVITA A ÚZKOST Z UMĚLÉ INTELIGENCE
Kdo vlastně bude zodpovědný za tvorbu, když teď „kreovat“ mohou všichni? Zase jsem to tento týden od klienta slyšel: „Tak to nechte napsat ChatGPT – to bude stačit.“ Firmy i reklamní agentury vyvíjejí vlastní modely. A všichni se tváří, že je to normální vývoj. Jenže co to skutečně udělá s lidskou kreativitou?A jaký dopad to bude mít…
-
„To je super nápad!“
Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného? Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.Pro designéra tvar a struktura.Pro architekta materiál nebo genius loci.Pro mediálku specifický kanál.Pro byznys obecná nespokojenost, společenská potřeba, potřeba technologické inovace – nebo jednoduše osobní zájem, který stojí…
-
Kreativci musí umět „dělat nic“!
Stalo se mi to poprvé před šestadvaceti lety a od té doby znovu a znovu. Sedím, nohy na stole, blok s tužkou v ruce a koukám z okna nebo do stropu. Náhle někdo vletí do místnosti s pocitem, že je středem vesmíru a začne na mě mluvit. Většinou to skončí stejně: dotyčnou osobu okamžitě vykážu…
-
Dělá AI lidi hloupějšími?
Kreativní myšlení je jako sval.A sval, který nepoužíváte, zakrní. Když jsem v roce 1997 poprvé zkusil cvičení,při kterém máte za den vymyslet 100 nápadů na jedno zadání,pochopil jsem jednoduchou věc: kreativita není dar. Je to disciplína. Která se dá se natrénovat. Musíte ale vzít do ruky tužku a papír.Zapojit celou svou bytost.A to vás donutí vyskladnit…
-
Británie stopla reklamu na junk food
McMuffin k snídani? McNuggets a Colu k obědu? Možná. Reklamu na tekutý cukr a nezdravé jídlo už ale od ledna 2026 v britské televizi před devátou večer neuvidíte.A z onlinu musí reklama zmizet úplně. Tento krok bude mít dva efekty: 1. zasáhne 60 % reklam na jídlo a pití.2. donutí značky buď změnit mindset, nebo…