Autor: Jiri Langpaul
-
EGO IS ONE BAD MOTHERFUCKER.
Jeden z nejnebezpečnějších momentů v práci podle mě přichází ve chvíli, kdy si začnete myslet, že už ostatní vlastně nepotřebujete. Když začínáte, docela přirozeně lidem kolem sebe důvěřujete. Víte, že spoustu věcí ještě neumíte a jste otevření tomu, co vám říkají. Pak se otrkáte. Začnete si víc věřit. Získáte vlastní zkušenosti a názor. Stanete se…
-
#23 NORWEGIAN CONSUMER COUNCIL
THE LIFE OF DEATH AND THE ENSH*TTIFICATOR. Věci někdy umírají dřív, než by měly. Pračka se porouchá a náhradní díl už neexistuje. Telefon pořád funguje, ale přestane dostávat aktualizace. Oprava spotřebiče vyjde skoro na stejnou částku jako nový. Norská rada spotřebitelů Forbrukerrådet se rozhodla zjistit, jak velký tento problém skutečně je. V září 2026 zveřejnila…
-
#22 AUDIBLE
LAUGH THROUGH IT. Audible patří k největším světovým platformám pro audioknihy a další mluvený obsah. Ve Velké Británii zároveň výrazně investoval do komedie. Nabízel vlastní pořady i známé komiky, přesto ho lidé s tímto žánrem příliš nespojovali. Proti značkám jako Spotify a dalším podcastovým platformám nebyl v komedii vnímán jako přirozená volba. Konkurence byla zaměřena…
-
FUCK OFF, FASCIST POPULISTS.
Přesně tuhle větu jsem měl chuť už mnohokrát napsat, když jsem v posledních týdnech sledoval českou politiku. Jenže pokaždé, když jsem si ji po sobě přečetl, mi došlo, že tím vlastně nic moc nevysvětlím. Je to silná nálepka. A problém je mnohem složitější. Fašismus a nacismus jsou příliš vážná slova na to, abychom z nich…
-
#21 AXA
THREE WORDS. AXA patří k největším poskytovatelům pojištění domácností ve Francii. Součástí tohoto pojištění je už dlouho pomoc lidem, jejichž domov se kvůli požáru nebo záplavě stane neobyvatelným. AXA jim dokáže na určitou dobu zajistit přestěhování do náhradního ubytování. Existuje však ještě jiná situace, ve které je život člověka v domácnosti ohrožen natolik, že nemůže…
-
YOUR IDEA IS NEVER FINISHED
Nedávno jsem měl zajímavý rozhovor s jedním seniorním klientem. A během něj mi došlo, jak dramatický rozdíl může být v tom, jak každý chápeme kreativní proces. Pro něj znamenalo schválení konceptu hotovou věc. Pro mě tím začala další práce. Když prodáte koncept, začínáte myšlenku opravdu tvarovat. Ladíte text. Obraz. Grafiku. Každý detail. Něco zahodíte. Něco…
-
BIG MAC INDEX
Před čtyřiceti lety vznikl v redakci The Economist jeden z nejlepších příkladů kreativní zkratky, které znám. Jeho hlavním hrdinou je hamburger. V roce 1986 přišla novinářka Pam Woodall na nečekaně jednoduchý způsob, jak vysvětlit paritu kupní síly. Tedy vztah mezi hodnotou měny a tím, co si za ni v dané zemi skutečně koupíte. Ekonomové tento…
-
#20 POPEYES
POPE. YES. Popeyes je americký fastfoodový řetězec, který vznikl v roce 1972 v Louisianě. Značka si postupně vybudovala sebevědomý, hravý a lehce drzý způsob komunikace, který dobře funguje hlavně na sociálních sítích. Popeyes se dobře předvedl v roce 2019, kdy uvedl svůj první kuřecí sandwich. Konkurenční Chick-fil-A, který se považoval za původní kuřecí sandwich, na…
-
#19 CHUPA CHUPS
IMPOSSIBLE. Obal lízátek Chupa Chups je téměř stejně proslulý jako samotné lízátko. Po celé roky přiváděl lidi k šílenství, protože se v podstatě nedal rozbalit. Značka proto vyvinula nový obal, který lze rozbalit snadněji a v březnu 2026 spustila globální kampaň, která jej představila. Chupa Chups postavila launch právě na špatné pověsti starého obalu. Insight…
-
#18 Jobability.com
ATTITUDE. V poslední době se ke mně z jiných agentur i od klientů dostávají příběhy lidí, jejichž věk se stal důvodem k ukončení spolupráce. Podobný argument už zazněl i na adresu některých z nás. Je to smutný paradox doby, která se veřejně hlásí k diverzitě a otevřenosti. Věk teď začíná sloužit jako společensky přijatelný důvod…
-
Umíme to spočítat. To musí fungovat.
Ne, nemusí. Data mají obrovskou hodnotu. Problém začíná ve chvíli, kdy z čísel uděláme úplnou pravdu. P&G je pro mě dobrým příkladem takového přístupu. I velmi podprůměrnou reklamu můžete do lidí natlačit v takovém množství a s takovou kadencí, že začne prodávat. Lidé ji mohou nenávidět, může je obtěžovat, a přesto si produkt koupí. Výsledná…
-
#17 ASSOCIATION ANTOINE ALLÉNO
2036 31. prosince 2025 se půl hodiny před půlnocí a oslavou Nového roku na pařížském Vítězném oblouku objevil rok 2036. Číslo spojovalo nový rok 2026 s maximálním desetiletým trestem, který od července 2025 hrozí ve Francii za zabití na silnici, pokud se sejdou alespoň dvě přitěžující okolnosti. Mezi ně patří alkohol, drogy, jízda bez řidičského…