Autor: jl
-
Británie stopla reklamu na junk food
McMuffin k snídani? McNuggets a Colu k obědu? Možná. Reklamu na tekutý cukr a nezdravé jídlo už ale od ledna 2026 v britské televizi před devátou večer neuvidíte.A z onlinu musí reklama zmizet úplně. Tento krok bude mít dva efekty: 1. zasáhne 60 % reklam na jídlo a pití.2. donutí značky buď změnit mindset, nebo…
-
Kanonizace. mocný nástroj.
Mileniálové budou mít prvního svatého. Carlo Acutis – kluk, který pařil hry, kódoval a v onlinu mluvil o víře.Zemřel v patnácti.Dnes je z něj „Boží influencer.“ Pro katolickou církev je šancí, jak znovu získat relevanci.Nabídnout mladým reálného hrdinu.A doufat, že kanonizace se při budování značky ukáže jako účinný nástroj. A to je lekce pro všechny.…
-
kult. Kreativita. koule.
Kreativita možná přitáhne pozornost. A možná někoho dostane do obchodu. Nedokáže ale nikoho přimět, aby si něco koupil. Natož opakovaně. Dokáže ale vytvořit kult. A kult mění životy. Silná značka není o produktu. Je o filozofii, komunitě a kultuře. Není o tom, co chcete říct vy. Je o tom, co potřebují slyšet lidi. Apple není…
-
Kreativita není bonus. je to jediný nástroj pro přežití.
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu způsob, jak kreativitu probudit. Kreativita není výsadou několika vyvolených.Je to nástroj, který má k dispozici každý. Je to způsob, jak přistupujeme k životním situacím a jak působíme…
-
Nepřítelem kreativity není věk.Ale arogance.
Tento týden jsem měl dvě schůzky – jednu s třicátníkem ze strany klienta,druhou s šedesátiletým kreativcem. Obě byly o něčem jiném, ale měly jedno společné: Oba si posteskli nad stejnou věcí:👉 Mladší kolegové jim dávají najevo, že jsou staří.👉 Že prý už nejsou relevantní. Jeden to slyšel poprvé. Druhý už si zvykl. A tak se ptám:Může dnes fungovat…
-
Na prezentaci není decision maker?
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš zápal ve festival marnosti. Nikdo nepředá vaši energii. Nadšení. To, že za svou práci dýcháte. A čím komplexnější řešení nabízíte, tím spíš se to celé rozpadne. Prezentujete…
-
Nová krev vás nespasí.
Chcete lepší kreativní produkt? Začněte u sebe. Nestačí najmout nový tým. Nestačí vyměnit kreativního ředitele. To je jen iluze. Často jen cílená PR bublina. Všechno začíná u ochoty a připravenosti změnit vlastní přístup. Často slyšíme: „Chceme silnější nápady, chceme to udělat jinak.“ Ale jen zřídka zazní to podstatné: „Jsme připraveni dělat věci jinak.“ Ani ten…
-
Testování. Zkáza příběhu značky.
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení, že tahle myšlenka je ta pravá. Že když se to lidem líbí, musí to být správně. Jenže takhle to nefunguje. Testování je laboratorní experiment. Umělý svět. Lidé…
-
Nečekejte zázraky.
Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli. Pokud chtějí dobrou práci. A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury. 1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí. Pokud nejde o řešení krizové situace, je to jen vaše selhání při plánování – tak z toho nedělejte urgentní zadání. Pokud jste na briefu seděli…
-
Lepší se učit od mrtvého velikána než živého blbce.
Nikdy jsem to veřejně neřekl. Tak teď. LinkedIn je plný lidí, co právě změnili svět. Vyhráli tendr. Zachránili značku. Objevili sebe. A ideálně i smysl života, vesmíru a tak vůbec. Podle příspěvků by to tu měl být samý génius. A často je těžké poznat, kdo má opravdu co říct – a kdo jen hezky formuluje…
-
Mickey vyrazil do války.
A bude zajímavý sledovat, kam to povede. Disney a Universal Pictures zažalovali Midjourney za porušování autorských práv. Poprvé v historii míří hollywoodští giganti přímo na AI nástroj – ne na jeho uživatele. Tvrdí, že Midjourney soustavně ignoruje jejich výzvy, aby přestala využívat licencovaných vizuálů a porušovat autorská práva. Je to ale problém samotné technologie? Nebo…
-
Tendry nabíjejí energií. Ale stejně snadno ji dokážou vysát.
Když už ale do něj jdete, udělejte to dobře. Na výběrových řízeních je něco magického. Napětí. Soustředění. Vědomí, že záleží na každém slovu, tahu, pointě. Agentura se semkne. Všichni jedou. Za jednou velkou myšlenku. A pak je to pryč. Buď slavíte. Nebo si povzdychnete a jdete dál. Jenže – vyhrát ještě nutně neznamená, že jste…