Autor: jl
-
MYTH 3: CUSTOMERS CARE DEEPLY ABOUT THE BRAND
Ve světě značek je poměrně široce rozšířená utkvělá představa, že spotřebitelé o ně projevují opravdový a upřímný zájem. Příčinou tohoto mylného pohledu je ponoření značek do sebe sama, do své vlastní agendy, zaujetí vlastním příběhem, vlastními produkty. Stojí na kopci a buší se v prsa. Ať je to cokoliv a dělají to jakkoliv, správný pohled…
-
MYTH #2: LET‘S JUST STICK TO WHAT WORKS NOW
Během své kariéry jsem byl postaven před mnoho výzev. Potřeba růstu na trhu, který je plně saturován; ztráta relevance; nefunkční produkty; malé rozpočty; nejasné směřování či roztříštěné identity značek je jen pár příkladů pro ukázku. A s každým novým projektem přichází další. Směle si ale troufám prohlásit, že tou úplně nejvíc nejhorší výzvou je rigidita.…
-
MYTH 1: HAVING A GREAT PRODUCT IS ENOUGH
Při budování značek jsem narazil na mnoho mýtů, ale jeden je obzvlášť zrádný a vynořuje se stále znovu: přesvědčení, že stačí mít skvělý produkt. Jasně, že kvalita produktu hraje určitou roli, ale nemusí být nejzásadnějším. V dnešním hyperkonkurenčním tržním prostředí je unikátnost produktu poměrně pomíjivá, protože konkurence dokáže často nejen rychle dorovnat technické kvality vašeho…
-
Kdy značky přestávají růst?
Slábnutí nebo stagnace značky se na první pohled může zdát jako komplexní problém. Často za ním ale stojí poměrně jednoduchá příčina: ztráta energie. A proč k ní vůbec dochází? Tady se vše ještě více zužuje, protože jde o ztrátu focusu – zaměření. Značky, bez ohledu na to, jak zkušené mají týmy či do jaké hloubky…
-
Kultura značky začíná u jejích kořenů
Když stojíme před úkolem vytvořit pro své klienty komunikační strategii a následně ji transformovat do kreativní komunikace, vždy začínáme zdánlivě jednoduchou otázkou: Za čím si vaše značka stojí? Zde nabízím jasné vysvětlení, proč je tato otázka tím nejlepším odrazovým můstkem nejen pro odevzdání skvělé práce, ale hlavně pro doručení výjimečných výsledků. Za prvé, nezávisle na…
-
Exekuce bez strategie je jako vyplout na moře bez kompasu.
Kde začíná opravdové kreativní peklo? U generických a vágních zadání. Obvykle to vypadá takto: brief přistane v agentuře na stole account manažera – nezáleží, zda jde o tendr, image kampaň nebo jedno rádio – a po krátké pauze se přesune do kreativního oddělení s malými nebo žádnými změnami. Většinou v něm najdete věty typu „Chceme…
-
Rozumíte svému Zoomerovi?
To, že Generace Z přebírá svět je jasné a nevyhnutelné. Tito mladí lidé jsou zcela odlišní od předchozích generací a pochopení faktorů, které formují jejich životní postoje, je pro nás v kreativním průmyslu klíčové. Například, generace, které dospívaly během vysoké inflace, měly silný odpor k rostoucím cenám, zatímco ti, kteří prošli hospodářskou krizí, mají silnější…
-
Stojí vaše značka na silných nohách?
Ve světě marketingu jsou krátkodobé zisky a výhry často mylně považovány za vítězství. Skutečné marketingové triumfy ale nejsou sprinty, jsou to maratony. Když se zamyslíme nad nedávno rozebraným úspěšným příběhem značky Kooperativa, musíme si připomenout, že budování značky je umění stojící na principech konzistence a vytrvalosti. Ale nejen na nich. Budování značky je podobné sestavení…
-
Od ramenatých prohlášení až ke kreativnímu tichu.
V posledních týdnech jsem měl možnost zúčastnit se důležitého zasedání ADC CZ a zasedat v porotě nově vypsané soutěže B2B Masters a naplno tak čelil existujícímu rozporu současné české reklamy. Jde o konflikt mezi tím, co se říká a tím, co se dělá. Ano, jsem nadšen z toho, že s talentovanými kolegy vedeme vášnivé rozhovory…
-
Reklamní příběh vs. příběh značky
Vnitřní a vnější vrstvy marketingu Už jste někdy vešli do místnosti a měli jste pocit, že něco není v pořádku? Všechno může být zdánlivě v pořádku, a přesto něco nesedí. A právě takový nesoulad cítíte, když si marketéři pletou reklamní příběh (formu) s příběhem značky (obsahem). Jistě, oba jsou při budování značky důležité, ale jsou…
-
Národ chameleonů. Image České republiky.
Jak změnit vnímání návštěvy naší země, aby šlo o více než jen rychlou zastávku na cestě Evropou? Iluze jednoduchosti Budování image země nesmí být o povrchní strategii, prvoplánovém vtípku a plácnutí loga do rohu inzerátu. A před tím, než si zamudrujete, že to je přeci jasné, tak o tom ještě chvilku popřemýšlejte. Protože škody se…
-
Jak efektivně iritovat spotřebitele?
Osvědčený recept: „Aspirativní“, respektive přemotivovaná komunikace značky, která je zahleděná sama do svých vlastních cílů a která vzbuzuje příliš velká očekávání. Všichni jsme už mnohokrát slyšeli – ‚značky stojí na příbězích.‘ A je to opravdu tak. Příběhy, které rezonují, dokážou značce zajistit nejen pozornost, ale i loajalitu svého publika. Každá značka ale také usiluje o…