Autor: Jiri Langpaul
-
A už se to stalo zase.
„Jste starý. Tomu nemůžete rozumět.“ To je asi ten nejpitomější argument, kterým lze obhajovat kreativní řešení. Ukazuje aroganci skloubenou s hlubokou nevědomostí. A je úplně jedno, jestli je řeč o strategii, kreativních návrzích nebo třeba médiích. Návrh buď dává smysl, nebo nedává. Je dobrý nebo není. Sedí ke značce, nebo je úplně mimo. Hodnota myšlenky…
-
#16 adidas
Fowler’s Sports. Merch patří k nejlukrativnějším částem zábavního a módního průmyslu. Platí to ale i pro sportovní kluby a značky. Lidé dávají jeho prostřednictvím najevo, ke komu patří a co mají rádi. Značka se pak díky němu dostává do jejich každodenního života. Sportovní dresy mají v tomto ohledu mimořádnou sílu. A zvláště pak ty fotbalové.…
-
#15 Anthropic
A Time and a Place. Zadání Brief explicitně pojmenoval klíčovou hrozbu pro celou kategorii AI, totiž její posun směrem k monetizaci konverzací. Miliony lidí by tak mohly začít dostávat odpovědi formované podle „social media playbooku“ — optimalizované na engagement a prodej pozornosti. Hranice mezi užitečností a komercí by se prostě setřela. Zadání se opíralo o…
-
#14 Columbia Sportswear
Engineered for Whatever. Columbia Sportswear působí na trhu outdoorového oblečení téměř 90 let. Posledních deset let však značce chyběla jasná komunikační platforma a rozpoznatelný hlas. Firma zároveň řešila zpomalující prodeje a v rámci své růstové strategie chtěla navíc oslovit i mladší a aktivnější publikum. Na podzim 2024 nastoupil nový šéf marketingu Matt Sutton. Engineered for…
-
#13 Australian Lamb
The Comments Section. Snad každý se už někdy pozastavil nad zlobou a nenávistí, které se šíří v komentářích na sociálních sítích. Někdo se tím baví. Někoho to štve. A lidi z marketingu už mnohokrát napadlo, že by s tím jejich značka mohla něco udělat. Pak ale přijdou složitější otázky. Bude značce takové téma někdo věřit?…
-
#12 Instacart
For Papa! Větu „Potřebujeme víc ukazovat produkt.“, jsme slyšeli nesčetněkrát. Stejně jako: „Můžeme tu featuru ještě jednou zopakovat?“ „A co kdybychom zpívali jméno značky?“ Nebo „Ukažme přesně, co to dělá.“ Z takových požadavků většinou vznikne reklama, která sice produkt ukáže, ale nikoho moc nezajímá. Protože nedává. Bere. Obtěžuje. Instacart udělal přesný opak. Vzal jednu z nejmenších funkcí,…
-
#11 Tiffany
Blue Conservation. Barva značky se může stát tím nejcennějším kapitálem Tiffany & Co. má jeden z nejslavnějších brand assets na světě. Barvu. Tiffany Blue vznikla dávno předtím, než se z barev staly položky v brand manuálech. Poprvé se objevila už v roce 1845 na obálce katalogu Blue Book. Později se stala ochrannou známkou a Pantone…
-
#10 Chicago Hearing Society
Caption with Intention. Filmové titulky začaly konečně vyprávět Titulky ve filmech vypadají už přes padesát let skoro pořád stejně. Bílý text v černém pruhu. Věta se objeví najednou. Občas jméno postavy v závorce. Hotovo. Pro slyšícího diváka to může být jen pomocná vrstva. Ale pro neslyšící a nedoslýchavé diváky je to často jediný způsob, jak…
-
#9 L’Oréal
The Final Copy of Ilon Specht. Často ta nejlepší reklama vznikne ve chvíli, kdy se copywriter přestane snažit psát reklamu. „Because I’m Worth It“ patří mezi nejslavnější slogany v historii reklamy. L’Oréal ho používá přes padesát let. Přeložil se do desítek jazyků. Stal se součástí kultury. Většina lidí ale dlouho nevěděla, kdo za ním ve…
-
#8 xfinity
imagine that. Insight Lidi milují Jurassic Park. Šlo o první blokbuster film. Všichni si taky přesně pamatují, že celý průšvih vznikl kvůli jednomu selhání systému – výpadku proudu a zabezpečení. Tohle je zároveň i zkušenost každého, komu spadne wifi a tedy i systém. Všechno jde do háje – práce, zábava, domácí zabezpečení. A rázem jste…
-
#7 PADDY POWER
Nobody Does Football Better Than Us. Přesně 30. května 2026 — během finále Ligy mistrů — spustila BBH London kampaň pro Paddy Power, jednu z největších britsko-irských sázkových kanceláří. Kampaň poběží napříč všemi médii (TV, digital, social, OOH) až do finále MS ve fotbale 19. července 2026 v New Jersey, USA. Cílem je ukázat, že…
-
#6 Second Nurture
18 month. V červnu 2025 uvedla organizace Second Nurture krátký animovaný film 18 Months. Vypráví skutečný příběh Dannyho Stewarta a Petea Mercuria — páru, který v roce 2000 našel opuštěné novorozeně v kartonové krabici v newyorském metru a následně 18 měsíců bojoval o jeho adopci. Film vznikl ve spolupráci s agenturou Klick Health, studiem Zombie…