Autor: Jiri Langpaul

For Papa! Větu „Potřebujeme víc ukazovat produkt.“, jsme slyšeli nesčetněkrát. Stejně jako: „Můžeme tu featuru ještě jednou zopakovat?“ „A co kdybychom zpívali jméno značky?“ Nebo „Ukažme přesně, co to dělá.“ Z takových požadavků většinou vznikne reklama, která sice produkt ukáže, ale nikoho moc nezajímá. Protože nedává. Bere. Obtěžuje. Instacart udělal přesný opak.  Vzal jednu z nejmenších funkcí,…

Blue Conservation. Barva značky se může stát tím nejcennějším kapitálem Tiffany & Co. má jeden z nejslavnějších brand assets na světě. Barvu. Tiffany Blue vznikla dávno předtím, než se z barev staly položky v brand manuálech. Poprvé se objevila už v roce 1845 na obálce katalogu Blue Book. Později se stala ochrannou známkou a Pantone…

Caption with Intention. Filmové titulky začaly konečně vyprávět Titulky ve filmech vypadají už přes padesát let skoro pořád stejně. Bílý text v černém pruhu. Věta se objeví najednou. Občas jméno postavy v závorce. Hotovo. Pro slyšícího diváka to může být jen pomocná vrstva. Ale pro neslyšící a nedoslýchavé diváky je to často jediný způsob, jak…

The Final Copy of Ilon Specht. Často ta nejlepší reklama vznikne ve chvíli, kdy se copywriter přestane snažit psát reklamu. „Because I’m Worth It“ patří mezi nejslavnější slogany v historii reklamy. L’Oréal ho používá přes padesát let. Přeložil se do desítek jazyků. Stal se součástí kultury. Většina lidí ale dlouho nevěděla, kdo za ním ve…

imagine that. Insight Lidi milují Jurassic Park. Šlo o první blokbuster film. Všichni si taky přesně pamatují, že celý průšvih vznikl kvůli jednomu selhání systému – výpadku proudu a zabezpečení. Tohle je zároveň i zkušenost každého, komu spadne wifi a tedy i systém. Všechno jde do háje – práce, zábava, domácí zabezpečení. A rázem jste…

Nobody Does Football Better Than Us. Přesně 30. května 2026 — během finále Ligy mistrů — spustila BBH London kampaň pro Paddy Power, jednu z největších britsko-irských sázkových kanceláří. Kampaň poběží napříč všemi médii (TV, digital, social, OOH) až do finále MS ve fotbale 19. července 2026 v New Jersey, USA. Cílem je ukázat, že…

18 month. V červnu 2025 uvedla organizace Second Nurture krátký animovaný film 18 Months. Vypráví skutečný příběh Dannyho Stewarta a Petea Mercuria — páru, který v roce 2000 našel opuštěné novorozeně v kartonové krabici v newyorském metru a následně 18 měsíců bojoval o jeho adopci. Film vznikl ve spolupráci s agenturou Klick Health, studiem Zombie…

Neviditelný problém, který ohrožuje 8 miliard lidí. Space Trash Signs je integrovaná komunikační kampaň a vzdělávací iniciativa, která vznikla v roce 2024 jako společný projekt agentury Serviceplan Innovation (Mnichov), designového studia Moby Digg, vizuálního umělce Franka Gräfeho a společnosti Privateer (spoluzaložená Stevem Wozniakem) zaměřené na monitoring vesmíru. Kampaň si klade za cíl zviditelnit problém vesmírného odpadu prostřednictvím ikonické vizuální metafory:…

Adoptable. Pedigree dlouhodobě podporuje adopci psů z útulků. Jenže většina jejich reklamy zároveň musí prodávat krmivo. Kampaní Adoptable se poprvé podařilo spojit oba cíle dohromady. Každá digitální reklama kromě produktu představila i skutečného psa z místního útulku, který hledá nový domov. Insight V útulcích po celém světě čeká zhruba 12 milionů psů. Lidé ale psy…

Plumbert, the Fruit Giant. V říjnu 2024 spustilo Tesco program, ve kterém poskytuje dětem zdarma ovoce a zeleninu. Původně začalo na 400 školách a v září 2026 už bude přítomno na více než tisícovce škol s cílem do budoucna pokrýt milion dětí. Problém Stravování a výživa britských dětí jsou alarmující – a problém zasahuje zejména…

Wake Up The Human Inside. Xbox uměl vždycky dělat reklamy, ve kterých dokázal odhalit silný insight. Odhalit člověka. Mezi ty nejslavnější bezesporu patří „Life is short, play more“ od BBH. Ve které se člověk narodí, proletí celým životem a padne rovnou do hrobu. Brutální, vtipné a přesné. John Hegarty nám v pár vteřinách připomněl, že…

It Has To Be Heinz. Love Letters. Insight Vztah lidí ke značce Heinz často překračuje racionální rovinu. Fanoušci si logo nebo lahev nechávají vytetovat na tělo, z typografie na etiketě skládají žádosti o ruku nebo ji berou všude s sebou, i tam, kam se to nehodí. Tahle oddanost je skutečná, jen se ji dlouho nedařilo…