Autor: Jiri Langpaul
-
#5 Space Trash Signs
Neviditelný problém, který ohrožuje 8 miliard lidí. Space Trash Signs je integrovaná komunikační kampaň a vzdělávací iniciativa, která vznikla v roce 2024 jako společný projekt agentury Serviceplan Innovation (Mnichov), designového studia Moby Digg, vizuálního umělce Franka Gräfeho a společnosti Privateer (spoluzaložená Stevem Wozniakem) zaměřené na monitoring vesmíru. Kampaň si klade za cíl zviditelnit problém vesmírného odpadu prostřednictvím ikonické vizuální metafory:…
-
#4 Pedigree
Adoptable. Pedigree dlouhodobě podporuje adopci psů z útulků. Jenže většina jejich reklamy zároveň musí prodávat krmivo. Kampaní Adoptable se poprvé podařilo spojit oba cíle dohromady. Každá digitální reklama kromě produktu představila i skutečného psa z místního útulku, který hledá nový domov. Insight V útulcích po celém světě čeká zhruba 12 milionů psů. Lidé ale psy…
-
#3 Tesco
Plumbert, the Fruit Giant. V říjnu 2024 spustilo Tesco program, ve kterém poskytuje dětem zdarma ovoce a zeleninu. Původně začalo na 400 školách a v září 2026 už bude přítomno na více než tisícovce škol s cílem do budoucna pokrýt milion dětí. Problém Stravování a výživa britských dětí jsou alarmující – a problém zasahuje zejména…
-
#2 Xbox
Wake Up The Human Inside. Xbox uměl vždycky dělat reklamy, ve kterých dokázal odhalit silný insight. Odhalit člověka. Mezi ty nejslavnější bezesporu patří „Life is short, play more“ od BBH. Ve které se člověk narodí, proletí celým životem a padne rovnou do hrobu. Brutální, vtipné a přesné. John Hegarty nám v pár vteřinách připomněl, že…
-
#1 Heinz
It Has To Be Heinz. Love Letters. Insight Vztah lidí ke značce Heinz často překračuje racionální rovinu. Fanoušci si logo nebo lahev nechávají vytetovat na tělo, z typografie na etiketě skládají žádosti o ruku nebo ji berou všude s sebou, i tam, kam se to nehodí. Tahle oddanost je skutečná, jen se ji dlouho nedařilo…
-
Play-Doh & Odyssea
Lepší začátek prázdnin jsme si nemohli přát. Ve čtvrtek jde do kina Nolanova Odyssea. A minulý týden Hasbro uvedlo na trh první řadu Play-Doh určenou pro dospělé. Homér a modelína mohou na první pohled působit jako dada přesmyčka. Mně to ale připadá krásně propojené. Odyssea je příběh člověka, který hledá cestu domů. Play-Doh také nabízí…
-
gangs of linkedin
Konečně jsem pochopil, jak to na LinkedInu funguje. Nedávno mi totiž jedna osoba poděkovala za propojení a rovnou navrhla jednoduchý obchod: když prý budu lajkovat její posty, bude na oplátku lajkovat a sdílet ty moje. No, potěš koště. Ale ledacos to vysvětluje. Dlouho jsem nechápal, jak je možné, že se tady oslavuje tolik průměrné práce. …
-
nikdy nevíte, kdo sedí v publiku
„Tak to asi máte v životě těžký,“ řekl mi nedávno klient. Zeptal se mě, jestli svou práci prožívám u všech klientů stejně jako u něj. Řekl jsem, že ano. Chvíli seděl, usmál se a pronesl tu větu. Měl pravdu. I kolegové mi občas říkají:„Ty jsi zase přijel ke klientovi s tankem, když čekal koloběžku.“ Jenže…
-
Čím jsi byl výjimečný jako dítě, tím budeš výjimečný i jako dospělý.
Jenže společnost nás často učí pravý opak. A my začneme opravovat věci, které byly původně naším největším rozpoznávacím znamením. Nos. Pusu. Vrásky. Styl. Názor. Hlas. Způsob, jakým přemýšlíme. Každý den v centru Prahy potkávám mladé ženy s přifouknutými rty a stejným výrazem. Chtějí vypadat lépe. Ale často vypadají jen jedna jako druhá. A pokaždé mě…
-
marvel 0 : 1 Ai junkies
Na konci dubna nasypal Disney sůl do rány všem tvůrcům, kteří se pořád ještě snaží vytvořit něco originálního. Propustil zhruba tisíc lidí a škrt tvrdě zasáhl zejména Marvel, včetně visual development týmu. Odešel i Andy Park, člověk, který 16 let pomáhal definovat vizuální podobu MCU. Na internetu se kolem toho rychle strhnul slušný humbuk. Je…
-
KANYE WEST a jeho LEkce rebrandingu
Poslední roky je zajímavé sledovat, jak se Kanye West snaží přebrandovat na Ye. Je to učebnicový příklad, jak (ne)dělat rebranding. U něj šlo o pokus posunout se z rappera a celebrity k mononymní kulturní značce. Z pohledu brandingu to smysl dává. Kratší a snadno zapamatovatelné jméno, které se lehce propíše napříč hudebním světem, módou, sociálními…
-
Snídaně na kraji Kampy
Bylo před osmou. Praha se teprve probírala.Remorkér se ospale sunul do zdymadla.Největší aktivitu vykázal racek, který prolétl kolem. Bylo ticho. Slunce ohřívalo vzduch, ve kterém se nesla vůně kolomazi z tlačné lodi. Pode mnou se na trávě probouzel chlapík bez domova.Ze spacáku pozoroval řeku stejně jako já. Já stál nahoře s papíry v ruce a…