Rubrika: brand strategy
-
Konec roku. Konec kulturní ikony. Žádná nostalgie. Jen varování.
Letos jsme přišli o Bardotku, Davida Lynche a Ozzyho.Ztráta, která mě ale zasáhla nejvíc, byl konec MTV.Média, které bylo symbolem kreativity a formovalo vizuální kulturu celé mé generace. Po 44 letech končí kulturní ikona, která definovala hudbu, životní styl i způsob vizuální prezentace.MTV vytvořila nový prostor pro umění. Propojila hudební průmysl s vizuálními nápady, estetikou a životním stylem.…
-
Dobrý úmysl. Spasitelský komplex. Nebo jen převlečená chamtivost.
Byla to asi jen otázka času.Před Vánoci se rozjel nový závod.Závod o AI Spasitele. Na scéně se objevila aplikace Text with Jesus.Chatbot rozebírající náboženské otázky. (Postavený na OpenAI)Personalizované duchovní poradenství.Ježíš na chatu. Online. 24/7. V historii bylo úkolem faráře vést člověka k co nejtěsnějšímu vztahu s Bohem.Jenže… důvěra v církev klesá. Třeba v USA spadla na…
-
Čas. Čas. Dejte myšlence čas.
Nápady potřebují čas. Tečka. Žijeme ve zrychleném světě, ve kterém je snadné uvěřit, že kvalitní myšlenka vznikne na počkání.A umělá inteligence tuhle iluzi jen přiživuje. Jenže realita je jiná.Skvělé myšlenky nevznikají rychle.Ani když za ně zaplatíte. Pokud vám někdo slibuje rychlý zázrak – utíkejte.A pokud vám někdo nechce dát čas, protože se bojí nákladů, promluvte s ním… Protože…
-
„To je super nápad!“
Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného? Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.Pro designéra tvar a struktura.Pro architekta materiál nebo genius loci.Pro mediálku specifický kanál.Pro byznys obecná nespokojenost, společenská potřeba, potřeba technologické inovace – nebo jednoduše osobní zájem, který stojí…
-
Británie stopla reklamu na junk food
McMuffin k snídani? McNuggets a Colu k obědu? Možná. Reklamu na tekutý cukr a nezdravé jídlo už ale od ledna 2026 v britské televizi před devátou večer neuvidíte.A z onlinu musí reklama zmizet úplně. Tento krok bude mít dva efekty: 1. zasáhne 60 % reklam na jídlo a pití.2. donutí značky buď změnit mindset, nebo…
-
Kanonizace. mocný nástroj.
Mileniálové budou mít prvního svatého. Carlo Acutis – kluk, který pařil hry, kódoval a v onlinu mluvil o víře.Zemřel v patnácti.Dnes je z něj „Boží influencer.“ Pro katolickou církev je šancí, jak znovu získat relevanci.Nabídnout mladým reálného hrdinu.A doufat, že kanonizace se při budování značky ukáže jako účinný nástroj. A to je lekce pro všechny.…
-
Na prezentaci není decision maker?
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš zápal ve festival marnosti. Nikdo nepředá vaši energii. Nadšení. To, že za svou práci dýcháte. A čím komplexnější řešení nabízíte, tím spíš se to celé rozpadne. Prezentujete…
-
Testování. Zkáza příběhu značky.
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení, že tahle myšlenka je ta pravá. Že když se to lidem líbí, musí to být správně. Jenže takhle to nefunguje. Testování je laboratorní experiment. Umělý svět. Lidé…
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Co může cirkus naučit každou značku o invenci?
Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky. Jeden cirkus ale dokázal obrátit scénář tradičního pojetí cirkusu zcela naruby. Cirque du Soleil. V 80. letech cirkusový průmysl skomíral. Příčinou klesajícího zájmu bylo nejen moře konkurence,…
-
Národ jako trademark
Minulý týden Forbes Česko připomenul slova Radim Svoboda, že Česká republika nemá definované poslání. Následně tato myšlenka rozpoutala živou debatu o tom, co poslání země znamená a jaký přínos může jeho jasná formulace přinést. Poslání země není nějakou prázdnou formulací, je vyjádřením přidané hodnoty, kterou národ sobě i světu přináší. Odráží hodnoty a principy, které…
-
Mentální sex.
Kdy jste naposledy přišli s nějakou kreativní myšlenkou? Dnes ráno, včera, minulý týden, před měsícem nebo vloni? Co to bylo? Co vás vedlo k tomu, že jste byli kreativní? Pravdou je, že ve většině činností, které člověk vykonává, není potřeba být úplně kreativní, a to je také důvodem, proč nám naše návykové vzorce neustále vytváří…