Rubrika: brand strategy
-
Proč je v Česku tak málo silných značek?
Proč je v Česku tak málo silných značek? Když se bavíme o značkách, je potřeba si uvědomit jednu zásadní věc: nebavíme se o firmách. Nepochopení rozdílu mezi těmito dvěma pojmy je asi největší kámen úrazu, který brání českým firmám stát se skutečně silnými značkami. ➬ Firmy prodávají produkty. Jsou to entity, které vyrábí produkty nebo…
-
Co může cirkus naučit každou značku o invenci?
Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky. Jeden cirkus ale dokázal obrátit scénář tradičního pojetí cirkusu zcela naruby. Cirque du Soleil. V 80. letech cirkusový průmysl skomíral. Příčinou klesajícího zájmu bylo nejen moře konkurence,…
-
Národ jako trademark
Minulý týden Forbes Česko připomenul slova Radim Svoboda, že Česká republika nemá definované poslání. Následně tato myšlenka rozpoutala živou debatu o tom, co poslání země znamená a jaký přínos může jeho jasná formulace přinést. Poslání země není nějakou prázdnou formulací, je vyjádřením přidané hodnoty, kterou národ sobě i světu přináší. Odráží hodnoty a principy, které…
-
Mentální sex.
Kdy jste naposledy přišli s nějakou kreativní myšlenkou? Dnes ráno, včera, minulý týden, před měsícem nebo vloni? Co to bylo? Co vás vedlo k tomu, že jste byli kreativní? Pravdou je, že ve většině činností, které člověk vykonává, není potřeba být úplně kreativní, a to je také důvodem, proč nám naše návykové vzorce neustále vytváří…
-
The One Word
Dokázali byste svou značku popsat jediným slovem? Charles Saatchi popsal sílu toho jednoho slova takto: „Je to ekvivalent nejlepšího umístění na hlavní třídě, s tou výjimkou, že se nachází ve vaší – a hlavně v zákazníkově mysli.“ Lidé nejsou posedlí značkami a už vůbec jejich strategiemi. Co tedy upoutá jejich pozornost? To, jak může značka…
-
Nejsilnější značky nejsou o tom, jakou mají reklamy, ale o tom, že svou DNA přivedou k životu.
Právě jsem se vrátil z Londýna 🇬🇧, kde jsem byl, abych se před osmi týdenním kurzem The Business Of Creativity se Sirem Johnem Hegartym trochu nainspiroval a načerpal sílu. V této Mecce reklamy si pokaždé naplno připomenu, že skutečný brand building dalece přesahuje naleštěné reklamy a že jde primárně o budování komplexní skutečně rezonující živé…
-
Proč by mohl být váš KREATIVNÍ BRIEF prohlášen za mrtvý, sotva dorazí na stůl do kreáče?
Krutou pravdou je, že většina kreativních briefů je inspirativních asi jako rozmáčený toast. Často se mluví o „promyšlených strategiích“ a „hlubokých insightech“, jakmile se z nich ale pokusíte reálně něco vymáčknout, začne zoufalé drbání na hlavě, které končí tím, že se všichni pokusí efektními hláškami nějak zamaskovat nedostatečnou přípravu. A to je, jako plácnout rtěnku…
-
MYTH 5: BRAND BUILDING IS EXPENSIVE
Přesvědčení, že budování značky je pouze pro ty s velkými rozpočty, není mýtus – je to obyčejná výmluva. Marketéři se často schovávají za rozpočtová omezení, aby ospravedlnili stagnaci, nečinnost nebo aby racionalizovali, proč si všechno dělají sami. Ano, rozsáhlé kampaně mohou být skutečně nákladné, nicméně efektivního budování značky se dá docílit s jakýmkoliv rozpočtem. Nejde…
-
MYTH 4: BRANDING IS JUST A LOGO AND TAGLINE
Skutečný význam brandingu značkám spíše uniká. Jeho vliv na výkon značky je ale zásadní. Přesvědčení, že za pojmem branding je schované jen logo, obrázek a chytlavý claim je jedním z velkých omylů, se kterým se setkáváme. Takové vnímání je nejen povrchní a omezující, ale hlavně nebezpečně zavádějící. V důsledku nepochopení nebo podcenění významu brandingu značky…
-
MYTH 3: CUSTOMERS CARE DEEPLY ABOUT THE BRAND
Ve světě značek je poměrně široce rozšířená utkvělá představa, že spotřebitelé o ně projevují opravdový a upřímný zájem. Příčinou tohoto mylného pohledu je ponoření značek do sebe sama, do své vlastní agendy, zaujetí vlastním příběhem, vlastními produkty. Stojí na kopci a buší se v prsa. Ať je to cokoliv a dělají to jakkoliv, správný pohled…
-
MYTH #2: LET‘S JUST STICK TO WHAT WORKS NOW
Během své kariéry jsem byl postaven před mnoho výzev. Potřeba růstu na trhu, který je plně saturován; ztráta relevance; nefunkční produkty; malé rozpočty; nejasné směřování či roztříštěné identity značek je jen pár příkladů pro ukázku. A s každým novým projektem přichází další. Směle si ale troufám prohlásit, že tou úplně nejvíc nejhorší výzvou je rigidita.…
-
MYTH 1: HAVING A GREAT PRODUCT IS ENOUGH
Při budování značek jsem narazil na mnoho mýtů, ale jeden je obzvlášť zrádný a vynořuje se stále znovu: přesvědčení, že stačí mít skvělý produkt. Jasně, že kvalita produktu hraje určitou roli, ale nemusí být nejzásadnějším. V dnešním hyperkonkurenčním tržním prostředí je unikátnost produktu poměrně pomíjivá, protože konkurence dokáže často nejen rychle dorovnat technické kvality vašeho…