Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky. Jeden cirkus ale dokázal obrátit scénář tradičního pojetí cirkusu zcela naruby. Cirque du Soleil. V 80. letech cirkusový průmysl skomíral. Příčinou klesajícího zájmu bylo nejen moře konkurence,…
Minulý týden Forbes Česko připomenul slova Radim Svoboda, že Česká republika nemá definované poslání. Následně tato myšlenka rozpoutala živou debatu o tom, co poslání země znamená a jaký přínos může jeho jasná formulace přinést. Poslání země není nějakou prázdnou formulací, je vyjádřením přidané hodnoty, kterou národ sobě i světu přináší. Odráží hodnoty a principy, které…
Právě jsem se vrátil z Londýna 🇬🇧, kde jsem byl, abych se před osmi týdenním kurzem The Business Of Creativity se Sirem Johnem Hegartym trochu nainspiroval a načerpal sílu. V této Mecce reklamy si pokaždé naplno připomenu, že skutečný brand building dalece přesahuje naleštěné reklamy a že jde primárně o budování komplexní skutečně rezonující živé…
Krutou pravdou je, že většina kreativních briefů je inspirativních asi jako rozmáčený toast. Často se mluví o „promyšlených strategiích“ a „hlubokých insightech“, jakmile se z nich ale pokusíte reálně něco vymáčknout, začne zoufalé drbání na hlavě, které končí tím, že se všichni pokusí efektními hláškami nějak zamaskovat nedostatečnou přípravu. A to je, jako plácnout rtěnku…
Přesvědčení, že budování značky je pouze pro ty s velkými rozpočty, není mýtus – je to obyčejná výmluva. Marketéři se často schovávají za rozpočtová omezení, aby ospravedlnili stagnaci, nečinnost nebo aby racionalizovali, proč si všechno dělají sami. Ano, rozsáhlé kampaně mohou být skutečně nákladné, nicméně efektivního budování značky se dá docílit s jakýmkoliv rozpočtem. Nejde…
Skutečný význam brandingu značkám spíše uniká. Jeho vliv na výkon značky je ale zásadní. Přesvědčení, že za pojmem branding je schované jen logo, obrázek a chytlavý claim je jedním z velkých omylů, se kterým se setkáváme. Takové vnímání je nejen povrchní a omezující, ale hlavně nebezpečně zavádějící. V důsledku nepochopení nebo podcenění významu brandingu značky…
Ve světě značek je poměrně široce rozšířená utkvělá představa, že spotřebitelé o ně projevují opravdový a upřímný zájem. Příčinou tohoto mylného pohledu je ponoření značek do sebe sama, do své vlastní agendy, zaujetí vlastním příběhem, vlastními produkty. Stojí na kopci a buší se v prsa. Ať je to cokoliv a dělají to jakkoliv, správný pohled…
Během své kariéry jsem byl postaven před mnoho výzev. Potřeba růstu na trhu, který je plně saturován; ztráta relevance; nefunkční produkty; malé rozpočty; nejasné směřování či roztříštěné identity značek je jen pár příkladů pro ukázku. A s každým novým projektem přichází další. Směle si ale troufám prohlásit, že tou úplně nejvíc nejhorší výzvou je rigidita.…
Při budování značek jsem narazil na mnoho mýtů, ale jeden je obzvlášť zrádný a vynořuje se stále znovu: přesvědčení, že stačí mít skvělý produkt. Jasně, že kvalita produktu hraje určitou roli, ale nemusí být nejzásadnějším. V dnešním hyperkonkurenčním tržním prostředí je unikátnost produktu poměrně pomíjivá, protože konkurence dokáže často nejen rychle dorovnat technické kvality vašeho…
Slábnutí nebo stagnace značky se na první pohled může zdát jako komplexní problém. Často za ním ale stojí poměrně jednoduchá příčina: ztráta energie. A proč k ní vůbec dochází? Tady se vše ještě více zužuje, protože jde o ztrátu focusu – zaměření. Značky, bez ohledu na to, jak zkušené mají týmy či do jaké hloubky…
Když stojíme před úkolem vytvořit pro své klienty komunikační strategii a následně ji transformovat do kreativní komunikace, vždy začínáme zdánlivě jednoduchou otázkou: Za čím si vaše značka stojí? Zde nabízím jasné vysvětlení, proč je tato otázka tím nejlepším odrazovým můstkem nejen pro odevzdání skvělé práce, ale hlavně pro doručení výjimečných výsledků. Za prvé, nezávisle na…