Rubrika: creativity
-
KANYE WEST a jeho LEkce rebrandingu
Poslední roky je zajímavé sledovat, jak se Kanye West snaží přebrandovat na Ye. Je to učebnicový příklad, jak (ne)dělat rebranding. U něj šlo o pokus posunout se z rappera a celebrity k mononymní kulturní značce. Z pohledu brandingu to smysl dává. Kratší a snadno zapamatovatelné jméno, které se lehce propíše napříč hudebním světem, módou, sociálními…
-
AI nezabila kreativitu. Odhalila, co sráží její hodnotu.
Marketing si začal plést vztah mezi značkou a jejím publikem se stalkingem.A spolu s tím začala klesat hodnota kreativity. To ale nezačalo s příchodem AI.Začalo to ve chvíli, kdy se důležitější než budovat dlouhodobý vztah stalo vyvolat okamžitou reakci. Dřív se hodnota marketingu opírala o poměrně jednoduchou logiku.Přivést lidi do obchodu.Zaujmout je.Přesvědčit je.A ideálně si…
-
AI nám nebere kreativitu
AI nám nebere kreativitu. Bere práci, která si na kreativitu jen hraje. Anthropic na začátku března vydal report o dopadech AI na pracovní trh.Jeho závěr je poměrně prostý. Nejvíc ohrožené dnes nejsou manuální profese.Nejvíc exponované jsou překvapivě ty dobře placené, vyžadující vzdělání a práci s informacemi. Programátoři.Analytici.Customer service.Práce s daty.Marketingové a research pozice. Dává to…
-
co se svým tvůrčím talentem?
Čas od času mě překvapí, jak lidé nakládají se svým tvůrčím talentem. Máme k dispozici nástroje, o kterých se nám ještě před pár lety ani nesnilo. Nikdy nebylo snazší něco vytvořit. A přesto se tolik kreativní energie promrhá na komentování druhých. Na veřejné trefování se do lidí. Na rychlé soudy. Na laciný pocit převahy, když…
-
jenom proto, že můžeme, neznamená, že bychom měli
Minulý týden jsem měl možnost stanout tváří v tvář ovečce Dolly.Respektive její preparované podobě. Stojí tam tiše. Nenápadně.A přitom změnila svět víc než většina vynálezů a uměleckých děl dohromady. Byl to pro mě silný moment zastavení. Připomněl mi, že lidská kreativita je v podstatě bez hranic.Dolly je jejím vrcholem. Technickým. Myšlenkovým. Civilizačním. A zároveň velkým…
-
Najít způsob, jak pokračovat, musíte vždycky.
Někdy je to ale sakra frustrující.I když jedete přesně podle manuálu Schválíte si brief.Poctivě. Společně s klientem.Vytvoříte řešení, které na něj sedí.A místo uspokojení z dobře odvedené práce přijde…nejistota. Posloucháte reakce na prezentacia najednou vám dojde, že brief vlastně nebyl myšlen úplně vážně.Že do toho mluví víc lidí, než koho jste u briefu slyšeli.Všechno se…
-
Emoce vs. Racio
Tak jsem absolvoval další vášnivou debatu s kolegou.Tvrdí, že AI brzy nahradí tvůrce, manažery, mediálky. Prostě nás všechny. Taková debata je sice aktuální.Ale špatně položená.Pokud se totiž vzdáme své lidskosti, AI nenahradí „určité profese“.Nahradí všechny.A pak už se nebavíme o práci, ale o smyslu a záchraně lidstva. Strach z AI je vlastně dobrá zpráva.Znamená, že…
-
Konec roku. Konec kulturní ikony. Žádná nostalgie. Jen varování.
Letos jsme přišli o Bardotku, Davida Lynche a Ozzyho.Ztráta, která mě ale zasáhla nejvíc, byl konec MTV.Média, které bylo symbolem kreativity a formovalo vizuální kulturu celé mé generace. Po 44 letech končí kulturní ikona, která definovala hudbu, životní styl i způsob vizuální prezentace.MTV vytvořila nový prostor pro umění. Propojila hudební průmysl s vizuálními nápady, estetikou a životním stylem.…
-
Dobrý úmysl. Spasitelský komplex. Nebo jen převlečená chamtivost.
Byla to asi jen otázka času.Před Vánoci se rozjel nový závod.Závod o AI Spasitele. Na scéně se objevila aplikace Text with Jesus.Chatbot rozebírající náboženské otázky. (Postavený na OpenAI)Personalizované duchovní poradenství.Ježíš na chatu. Online. 24/7. V historii bylo úkolem faráře vést člověka k co nejtěsnějšímu vztahu s Bohem.Jenže… důvěra v církev klesá. Třeba v USA spadla na…
-
Je v pořádku říct„ne“. Je to výraz profesionality a zodpovědnosti.
Reklama má za sebou zvláštní dvacetiletku.Po éře, kdy představovala skutečný Rock’n’Roll byznysu, se v novém tisíciletí propadla do bahna.A často i do područí lidí, kteří ani nechápou její podstatu. Nedávno jsem tu na LinkedInu četl komentář člověka z velké agentury, který shodil malý kreativní tým za to, že odmítá zakázku, na kterou se necítí.Prý „ezoterické“.Prý…
-
Čas. Čas. Dejte myšlence čas.
Nápady potřebují čas. Tečka. Žijeme ve zrychleném světě, ve kterém je snadné uvěřit, že kvalitní myšlenka vznikne na počkání.A umělá inteligence tuhle iluzi jen přiživuje. Jenže realita je jiná.Skvělé myšlenky nevznikají rychle.Ani když za ně zaplatíte. Pokud vám někdo slibuje rychlý zázrak – utíkejte.A pokud vám někdo nechce dát čas, protože se bojí nákladů, promluvte s ním… Protože…
-
KREATIVITA A ÚZKOST Z UMĚLÉ INTELIGENCE
Kdo vlastně bude zodpovědný za tvorbu, když teď „kreovat“ mohou všichni? Zase jsem to tento týden od klienta slyšel: „Tak to nechte napsat ChatGPT – to bude stačit.“ Firmy i reklamní agentury vyvíjejí vlastní modely. A všichni se tváří, že je to normální vývoj. Jenže co to skutečně udělá s lidskou kreativitou?A jaký dopad to bude mít…