Rubrika: creativity
-
Kreativita není bonus. je to jediný nástroj pro přežití.
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu způsob, jak kreativitu probudit. Kreativita není výsadou několika vyvolených.Je to nástroj, který má k dispozici každý. Je to způsob, jak přistupujeme k životním situacím a jak působíme…
-
Nepřítelem kreativity není věk.Ale arogance.
Tento týden jsem měl dvě schůzky – jednu s třicátníkem ze strany klienta,druhou s šedesátiletým kreativcem. Obě byly o něčem jiném, ale měly jedno společné: Oba si posteskli nad stejnou věcí:👉 Mladší kolegové jim dávají najevo, že jsou staří.👉 Že prý už nejsou relevantní. Jeden to slyšel poprvé. Druhý už si zvykl. A tak se ptám:Může dnes fungovat…
-
Na prezentaci není decision maker?
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš zápal ve festival marnosti. Nikdo nepředá vaši energii. Nadšení. To, že za svou práci dýcháte. A čím komplexnější řešení nabízíte, tím spíš se to celé rozpadne. Prezentujete…
-
Nová krev vás nespasí.
Chcete lepší kreativní produkt? Začněte u sebe. Nestačí najmout nový tým. Nestačí vyměnit kreativního ředitele. To je jen iluze. Často jen cílená PR bublina. Všechno začíná u ochoty a připravenosti změnit vlastní přístup. Často slyšíme: „Chceme silnější nápady, chceme to udělat jinak.“ Ale jen zřídka zazní to podstatné: „Jsme připraveni dělat věci jinak.“ Ani ten…
-
Testování. Zkáza příběhu značky.
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení, že tahle myšlenka je ta pravá. Že když se to lidem líbí, musí to být správně. Jenže takhle to nefunguje. Testování je laboratorní experiment. Umělý svět. Lidé…
-
Nečekejte zázraky.
Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli. Pokud chtějí dobrou práci. A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury. 1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí. Pokud nejde o řešení krizové situace, je to jen vaše selhání při plánování – tak z toho nedělejte urgentní zadání. Pokud jste na briefu seděli…
-
Když o kreativním nápadu rozhoduje chlebíček na talíři…
Stratég tráví desítky hodin hledáním insightu a formulací zadání, které musí být jasné, odlišující a smysluplné. Týmy zkušených kreativců týdny ladí myšlenku. A pak přijde focus group. Parta lidí, která nezná cíle kampaně. Neví nic o značce. Nechápe, jak funguje kreativní proces, ani komunikace. Jejich úkolem? Posoudit, jestli je nápad „dobrý“. Jenže nápad je teprve…
-
A umělou inteligenci máte? Tak to se vám bude skvěle vymýšlet…
Jestli takhle přemýšlíte o tvorbě, máte problém. Možná ne hned, ale brzy. Proč? Protože skutečná kreativita nevzniká z logické dedukce, struktury ani dat. Přichází z tance mezi chaosem a řádem. Z intuice. Ze zkušenosti. Z vnitřního hnutí. To se nedá naprogramovat. Jen nacítit. AI nedokáže rozvrátit sama sebe. Neprožije existenciální krizi. Nevzbudí se v noci…
-
Nepodvádějte při prezentaci kreativního řešení.
Agentury často začnou tendr nebo prezentaci tirádou o strategii. Výzkumy, data, insighty, analýzy… všechno do detailu. A pak – když přijde na řadu samotná kreativní část – je klient nejen vyčerpaný, ale hlavně natolik omámený tou explikací, že se mu „prodá“ něco, co se nakonec v reálné kampani nemusí vůbec neprojevit. A to není fér.…
-
Kreativita není záležitostí kreativců.
Je to schopnost, kterou má každý k dispozici a dá se trénovat. Stejně jako svaly. Jenže většina lidí ji používá nevědomě a na nesprávných místech. Minulý týden jsem měl to potěšení vést půldenní workshop „Kreativní rebélie aneb umění dělat rozruch“ pro tým Kooperativa. Zaměřili jsme se na osvobození kreativní kultury – člověka i firmy. Protože…
-
Objevit svůj vlastní jazyk.
Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně je to zkušenost, která za to stojí. Pracovat pro velké světové agentury je pro začínající kreativce ta nejlepší škola. Naučíte se drill, pochopíte důležitost procesů a –…
-
Storytelling
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko, že se někomu vaše práce líbit nebude. A když se to stane, můžete říct, že jste možná kápli na něco zajímavého. Dnes se však značky většinou konfliktu…