Rubrika: creativity
-
„To je super nápad!“
Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného? Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.Pro designéra tvar a struktura.Pro architekta materiál nebo genius loci.Pro mediálku specifický kanál.Pro byznys obecná nespokojenost, společenská potřeba, potřeba technologické inovace – nebo jednoduše osobní zájem, který stojí…
-
Kreativci musí umět „dělat nic“!
Stalo se mi to poprvé před šestadvaceti lety a od té doby znovu a znovu. Sedím, nohy na stole, blok s tužkou v ruce a koukám z okna nebo do stropu. Náhle někdo vletí do místnosti s pocitem, že je středem vesmíru a začne na mě mluvit. Většinou to skončí stejně: dotyčnou osobu okamžitě vykážu…
-
Dělá AI lidi hloupějšími?
Kreativní myšlení je jako sval.A sval, který nepoužíváte, zakrní. Když jsem v roce 1997 poprvé zkusil cvičení,při kterém máte za den vymyslet 100 nápadů na jedno zadání,pochopil jsem jednoduchou věc: kreativita není dar. Je to disciplína. Která se dá se natrénovat. Musíte ale vzít do ruky tužku a papír.Zapojit celou svou bytost.A to vás donutí vyskladnit…
-
Kanonizace. mocný nástroj.
Mileniálové budou mít prvního svatého. Carlo Acutis – kluk, který pařil hry, kódoval a v onlinu mluvil o víře.Zemřel v patnácti.Dnes je z něj „Boží influencer.“ Pro katolickou církev je šancí, jak znovu získat relevanci.Nabídnout mladým reálného hrdinu.A doufat, že kanonizace se při budování značky ukáže jako účinný nástroj. A to je lekce pro všechny.…
-
Kreativita není bonus. je to jediný nástroj pro přežití.
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu způsob, jak kreativitu probudit. Kreativita není výsadou několika vyvolených.Je to nástroj, který má k dispozici každý. Je to způsob, jak přistupujeme k životním situacím a jak působíme…
-
Nepřítelem kreativity není věk.Ale arogance.
Tento týden jsem měl dvě schůzky – jednu s třicátníkem ze strany klienta,druhou s šedesátiletým kreativcem. Obě byly o něčem jiném, ale měly jedno společné: Oba si posteskli nad stejnou věcí:👉 Mladší kolegové jim dávají najevo, že jsou staří.👉 Že prý už nejsou relevantní. Jeden to slyšel poprvé. Druhý už si zvykl. A tak se ptám:Může dnes fungovat…
-
Na prezentaci není decision maker?
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš zápal ve festival marnosti. Nikdo nepředá vaši energii. Nadšení. To, že za svou práci dýcháte. A čím komplexnější řešení nabízíte, tím spíš se to celé rozpadne. Prezentujete…
-
Nová krev vás nespasí.
Chcete lepší kreativní produkt? Začněte u sebe. Nestačí najmout nový tým. Nestačí vyměnit kreativního ředitele. To je jen iluze. Často jen cílená PR bublina. Všechno začíná u ochoty a připravenosti změnit vlastní přístup. Často slyšíme: „Chceme silnější nápady, chceme to udělat jinak.“ Ale jen zřídka zazní to podstatné: „Jsme připraveni dělat věci jinak.“ Ani ten…
-
Testování. Zkáza příběhu značky.
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení, že tahle myšlenka je ta pravá. Že když se to lidem líbí, musí to být správně. Jenže takhle to nefunguje. Testování je laboratorní experiment. Umělý svět. Lidé…
-
Nečekejte zázraky.
Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli. Pokud chtějí dobrou práci. A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury. 1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí. Pokud nejde o řešení krizové situace, je to jen vaše selhání při plánování – tak z toho nedělejte urgentní zadání. Pokud jste na briefu seděli…
-
Když o kreativním nápadu rozhoduje chlebíček na talíři…
Stratég tráví desítky hodin hledáním insightu a formulací zadání, které musí být jasné, odlišující a smysluplné. Týmy zkušených kreativců týdny ladí myšlenku. A pak přijde focus group. Parta lidí, která nezná cíle kampaně. Neví nic o značce. Nechápe, jak funguje kreativní proces, ani komunikace. Jejich úkolem? Posoudit, jestli je nápad „dobrý“. Jenže nápad je teprve…
-
A umělou inteligenci máte? Tak to se vám bude skvěle vymýšlet…
Jestli takhle přemýšlíte o tvorbě, máte problém. Možná ne hned, ale brzy. Proč? Protože skutečná kreativita nevzniká z logické dedukce, struktury ani dat. Přichází z tance mezi chaosem a řádem. Z intuice. Ze zkušenosti. Z vnitřního hnutí. To se nedá naprogramovat. Jen nacítit. AI nedokáže rozvrátit sama sebe. Neprožije existenciální krizi. Nevzbudí se v noci…