Rubrika: filozofie
-
Je v pořádku říct„ne“. Je to výraz profesionality a zodpovědnosti.
Reklama má za sebou zvláštní dvacetiletku.Po éře, kdy představovala skutečný Rock’n’Roll byznysu, se v novém tisíciletí propadla do bahna.A často i do područí lidí, kteří ani nechápou její podstatu. Nedávno jsem tu na LinkedInu četl komentář člověka z velké agentury, který shodil malý kreativní tým za to, že odmítá zakázku, na kterou se necítí.Prý „ezoterické“.Prý…
-
KREATIVITA A ÚZKOST Z UMĚLÉ INTELIGENCE
Kdo vlastně bude zodpovědný za tvorbu, když teď „kreovat“ mohou všichni? Zase jsem to tento týden od klienta slyšel: „Tak to nechte napsat ChatGPT – to bude stačit.“ Firmy i reklamní agentury vyvíjejí vlastní modely. A všichni se tváří, že je to normální vývoj. Jenže co to skutečně udělá s lidskou kreativitou?A jaký dopad to bude mít…
-
Kreativita není bonus. je to jediný nástroj pro přežití.
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu způsob, jak kreativitu probudit. Kreativita není výsadou několika vyvolených.Je to nástroj, který má k dispozici každý. Je to způsob, jak přistupujeme k životním situacím a jak působíme…
-
Kulturní nereklama
Vážně si myslíte, že znáte svou cílovku? A rozumíte opravdu vlastnímu dítěti? V marketingu máme tendenci si hodně věřit. Výzkumy, segmentace, archetypy… všechno máme. Naše sebevědomí stojí na metodách, vzorcích a číslech – na minulosti. Ale pak si třeba pustíte na Netflixu Adolescence — a uvědomíte si, jak málo stačí, abyste si museli přiznat, že…
-
Technologický progres je něco podobného, jako sekera v rukách patologického zločince. Albert Einstein
Obhájců, ambasadorů a misionářů hlásajících novou víru AI je dnes všude nepočítaně. A proto je zcela zbytečné rozebírat nesporné benefity, na které dnes stejně ještě ani nedokážeme pořádně dohlédnout. Nepatřím ani mezi zaslepené obdivovatele, ale ani do tábora odmítajících apokalyptických odpůrců. Jedni si kladou otázky, jak AI co nejrychleji integrovat do každodenního života a ti…
-
Značka je jako vesmír. 80 % naší práce je čistá energie.
Sedím v zasedačce klienta, který mě přizval k výběrovému řízení a nadšení střídá překvapení. „Informace o značce vám nedokážu poskytnout. A nemám ani čas se těmahle věcma zabejvat. Od toho jste tady vy. Jste přece profíci, tak si s tím nějak poradíte. Prostě mi něco přineste a já vám řeknu, jestli se mi to líbí,…
-
Vzdychat nad průměrností je k ničemu.
Minulý týden mě jeden kolega kreativec svým povzdechem nad průměrností české reklamy donutil k zamyšlení. Podobné kňourání, že v zahraničí se dělá lepší práce, mě opravdu zvedá ze židle. Nabízí se jen jedna otázka, proč ji sám nedělá lépe? Vždycky je přece nejlepší, jít ostatním příkladem. A právě tady stojí každý před osobní volbou. Totiž,…