Štítek: advertising
-
Británie stopla reklamu na junk food
McMuffin k snídani? McNuggets a Colu k obědu? Možná. Reklamu na tekutý cukr a nezdravé jídlo už ale od ledna 2026 v britské televizi před devátou večer neuvidíte.A z onlinu musí reklama zmizet úplně. Tento krok bude mít dva efekty: 1. zasáhne 60 % reklam na jídlo a pití.2. donutí značky buď změnit mindset, nebo…
-
Kreativita není bonus. je to jediný nástroj pro přežití.
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu způsob, jak kreativitu probudit. Kreativita není výsadou několika vyvolených.Je to nástroj, který má k dispozici každý. Je to způsob, jak přistupujeme k životním situacím a jak působíme…
-
Nepřítelem kreativity není věk.Ale arogance.
Tento týden jsem měl dvě schůzky – jednu s třicátníkem ze strany klienta,druhou s šedesátiletým kreativcem. Obě byly o něčem jiném, ale měly jedno společné: Oba si posteskli nad stejnou věcí:👉 Mladší kolegové jim dávají najevo, že jsou staří.👉 Že prý už nejsou relevantní. Jeden to slyšel poprvé. Druhý už si zvykl. A tak se ptám:Může dnes fungovat…
-
Na prezentaci není decision maker?
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš zápal ve festival marnosti. Nikdo nepředá vaši energii. Nadšení. To, že za svou práci dýcháte. A čím komplexnější řešení nabízíte, tím spíš se to celé rozpadne. Prezentujete…
-
Nová krev vás nespasí.
Chcete lepší kreativní produkt? Začněte u sebe. Nestačí najmout nový tým. Nestačí vyměnit kreativního ředitele. To je jen iluze. Často jen cílená PR bublina. Všechno začíná u ochoty a připravenosti změnit vlastní přístup. Často slyšíme: „Chceme silnější nápady, chceme to udělat jinak.“ Ale jen zřídka zazní to podstatné: „Jsme připraveni dělat věci jinak.“ Ani ten…
-
Testování. Zkáza příběhu značky.
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení, že tahle myšlenka je ta pravá. Že když se to lidem líbí, musí to být správně. Jenže takhle to nefunguje. Testování je laboratorní experiment. Umělý svět. Lidé…
-
Nečekejte zázraky.
Tři věci, které by zadavatelé fakt dělat neměli. Pokud chtějí dobrou práci. A je jedno, jestli sedí na straně klienta, nebo agentury. 1. Brief v pátek večer, výstup v pondělí. Pokud nejde o řešení krizové situace, je to jen vaše selhání při plánování – tak z toho nedělejte urgentní zadání. Pokud jste na briefu seděli…
-
Když o kreativním nápadu rozhoduje chlebíček na talíři…
Stratég tráví desítky hodin hledáním insightu a formulací zadání, které musí být jasné, odlišující a smysluplné. Týmy zkušených kreativců týdny ladí myšlenku. A pak přijde focus group. Parta lidí, která nezná cíle kampaně. Neví nic o značce. Nechápe, jak funguje kreativní proces, ani komunikace. Jejich úkolem? Posoudit, jestli je nápad „dobrý“. Jenže nápad je teprve…
-
Proč by mohl být váš KREATIVNÍ BRIEF prohlášen za mrtvý, sotva dorazí na stůl do kreáče?
Krutou pravdou je, že většina kreativních briefů je inspirativních asi jako rozmáčený toast. Často se mluví o „promyšlených strategiích“ a „hlubokých insightech“, jakmile se z nich ale pokusíte reálně něco vymáčknout, začne zoufalé drbání na hlavě, které končí tím, že se všichni pokusí efektními hláškami nějak zamaskovat nedostatečnou přípravu. A to je, jako plácnout rtěnku…
-
Od ramenatých prohlášení až ke kreativnímu tichu.
V posledních týdnech jsem měl možnost zúčastnit se důležitého zasedání ADC CZ a zasedat v porotě nově vypsané soutěže B2B Masters a naplno tak čelil existujícímu rozporu současné české reklamy. Jde o konflikt mezi tím, co se říká a tím, co se dělá. Ano, jsem nadšen z toho, že s talentovanými kolegy vedeme vášnivé rozhovory…
-
Božská strategie. Co může křesťanská církev naučit vaši značku o tvorbě nesmrtelných příběhů
Napadlo vás někdy, co má syn tesaře, podmaňující si srdce milionů lidí společného s firmou přepisující scénář světové ekonomiky a převratným vynálezem, který změnil způsob, jakým konzumujeme informace a vědomosti? Všechno jsou to kapitoly jednoho velkého příběhu křesťanské církve. Asi by nebylo k zahození, kdyby si i vaše značka dokázala vytvořit alespoň zlomek takové nadčasové…
-
Mezi rychlým úspěchem a trvalým odkazem leží tenká ale výrazná hranice
V rušném světě budování značek si přeje uspět každá zúčastněná strana. Na tom se asi shodneme. Vše ale komplikuje jediný fakt, totiž že ve většině případů každý hledá něco úplně jiného. Vlastníci? Zisk. Marketéři? Zanechat stopu. Agentury? Přijetí a schválení. Kreativci? Záři reflektorů. Jsem si jist, že chápete, kam mířím. Zkrátka každý má svou vlastní…