Lidi čtou jen to, co je zajímá a baví. A někdy je to reklama. – Howard Gossage Odchod ze světa síťových agentur může být pořádný držkopád, ale rozhodně je to zkušenost, která za to stojí. Pracovat pro velké světové agentury je pro začínající kreativce ta nejlepší škola. Naučíte se drill, pochopíte důležitost procesů a –…
„Když všichni milujou tvojí práci, hraješ nejspíš moc na jistotu.“ David Carson V naší práci musíte přitáhnout pozornost a udělat něco výrazného. To s sebou přirozeně nese riziko, že se někomu vaše práce líbit nebude. A když se to stane, můžete říct, že jste možná kápli na něco zajímavého. Dnes se však značky většinou konfliktu…
Kreativita by měla být hnací silou pozitivních změn. Ve světě reklamy je ale realita často jiná. Denně čelíme zásadní otázce: Má naše práce sloužit lidem, nebo jen generovat zisk za každou cenu? Podpora produktů škodlivých pro zdraví je znakem kreativního snobismu. Taková reklama se tváří jako bavič a nositel změny, ale ve skutečnosti jen ignoruje…
V roce 2011 jsem se ocitl na rozcestí: zůstat u výrobní linky – ve světě velkých síťových agentur, mít jisté příjmy, ale nebýt šťastný a ani zdravý; nebo se vrhnout do nejistých vod – dělat to, co mě baví a nejspíš být chudý. Nabídl jsem tehdy své rodině tyto možnosti a oni bez váhání zvolili…
Instantní nápady – velká past. Je poměrně snadné podlehnout kouzlu „mozkových bouří“, zvlášť když nevíte kudy kam. Ty však jsou jen zaručenou cestou k průměrnému výsledku. Samozřejmě, na trhu, kde se všechno dělá asap, včera–bylo–pozdě a za pět–padesát se instantní nápady mohou zdát žádanou komoditou, ale vyplatí se pokládat si stále otázku, k čemu je…
Fluktuace a nekonzistence marketingových týmů jsou pro každou značku velkým ohrožením. Změny ve vedení marketingu jsou běžnou záležitostí. Problém nastává, když svou představu nově příchozí marketéři neskloubí se skutečnými potřebami značky a jejím příběhem. Když za cenu prosazení vlastního nápadu ignorují to, co dělá značku silnou. Takový přístup je egoistický a značku poškodí vždy. Sir…
Zároveň to ale vůbec není jednoduché. Dlouhé odstavce plné výzkumů, závěrů, dat a čísel do zadání vůbec nepatří. Nepatří tam ani sebestředné tirády rozplývající se nad úžasností produktu nebo značky. Skvělý brief musí být inspirativní nejen pro kreativce, ale i pro publikum, pro které je určen. Nejdůležitější je umožnit tvůrcům produkt zažít. Aby pochopili přidanou…
Kreativita je srdcem každého byznysu. A i když jí různí lidé přikládájí různé významy, je jeho ústřední hnací silou. Všichni jsme kreativní – to nás odlišuje od zvířat. Na schopnosti kreativního myšlení stojí úspěch celého lidstva. Přesto existuje jedno slovo, které dokáže zničit jakýkoliv nápad a inovaci – a to je „ALE“. Vždy mě zaskočí,…
Když se řekne cirkus, vybavíte si možná klauny, stany, zvířata a akrobacii. Málokoho napadne, že by mohl být cennou lekcí o využití kreativity při hledání strategického směřování značky. Jeden cirkus ale dokázal obrátit scénář tradičního pojetí cirkusu zcela naruby. Cirque du Soleil. V 80. letech cirkusový průmysl skomíral. Příčinou klesajícího zájmu bylo nejen moře konkurence,…
Průběžně otevírat téma rebrandingu může někomu připadat jako vědomě stále dokola strkat ruku do vosího hnízda. Ano, většinou se setkáte s odmítavým postojem kvůli finančním nebo logistickým důvodům, nebo obavám, že rebranding bude vnímán jako přiznání minulých chyb. Všechny jsou ale pastmi. Firmy jsou dnes v pozici, kdy se musí neustále vyvíjet a přicházet s…
Minulý týden Forbes Česko připomenul slova Radim Svoboda, že Česká republika nemá definované poslání. Následně tato myšlenka rozpoutala živou debatu o tom, co poslání země znamená a jaký přínos může jeho jasná formulace přinést. Poslání země není nějakou prázdnou formulací, je vyjádřením přidané hodnoty, kterou národ sobě i světu přináší. Odráží hodnoty a principy, které…
Je brand building luxus, který si mohou dovolit jen ti největší? Nesmysl. Brand building je záležitostí nejen značek všech velikostí, ale dokonce středobodem všech činností každého člověka. To, jak člověk přistupuje ke světu, jak se obléká, mluví, co dělá a hlavně jak – to všechno je forma brand buildingu. A to samé platí i pro…