Ideas. Inspiration.
notes and observations
from the creative
department.
-
Kdo vlastně bude zodpovědný za tvorbu, když teď „kreovat“ mohou všichni? Zase jsem to tento týden od klienta slyšel: „Tak to nechte napsat ChatGPT – to bude stačit.“ Firmy…
-
Kolikrát jste slyšeli větu „To je super nápad!“A přitom každý v místnosti myslel něco úplně jiného? Pro hudebníka je nápad melodie nebo rytmus.Pro textaře zápletka, slovní hra, postava.Pro…
-
Stalo se mi to poprvé před šestadvaceti lety a od té doby znovu a znovu. Sedím, nohy na stole, blok s tužkou v ruce a koukám z okna…
-
Kreativní myšlení je jako sval.A sval, který nepoužíváte, zakrní. Když jsem v roce 1997 poprvé zkusil cvičení,při kterém máte za den vymyslet 100 nápadů na jedno zadání,pochopil jsem…
-
McMuffin k snídani? McNuggets a Colu k obědu? Možná. Reklamu na tekutý cukr a nezdravé jídlo už ale od ledna 2026 v britské televizi před devátou večer neuvidíte.A…
-
Mileniálové budou mít prvního svatého. Carlo Acutis – kluk, který pařil hry, kódoval a v onlinu mluvil o víře.Zemřel v patnácti.Dnes je z něj „Boží influencer.“ Pro katolickou…
-
Kreativita možná přitáhne pozornost. A možná někoho dostane do obchodu. Nedokáže ale nikoho přimět, aby si něco koupil. Natož opakovaně. Dokáže ale vytvořit kult. A kult mění životy.…
-
Když vám někdo řekne, že kreativita je pro umělce nebo pro děti – vyhoďte ho. Bude vás brzdit.A když vám někdo řekne, že kreativní není – ukažte mu…
-
Tento týden jsem měl dvě schůzky – jednu s třicátníkem ze strany klienta,druhou s šedesátiletým kreativcem. Obě byly o něčem jiném, ale měly jedno společné: Oba si posteskli nad…
-
Tak to jste nejspíš v loji. Můžete mít skvělý nápad, silný tým i precizně připravenou prezentaci. Když ale chybí ten, kdo rozhoduje, promění se s největší pravděpodobností váš…
-
Chcete lepší kreativní produkt? Začněte u sebe. Nestačí najmout nový tým. Nestačí vyměnit kreativního ředitele. To je jen iluze. Často jen cílená PR bublina. Všechno začíná u ochoty…
-
Žijeme v éře testování. A ještě pár let asi budeme. Někteří klienti testují všechno. Až do bezvědomí. Nechávají za sebe rozhodovat dav – a výsledky berou jako potvrzení,…