Ideas. Inspiration.
notes and observations
from the creative
department.
-
Když sleduji odborné debaty o reklamě, často mě překvapuje, jak moc reklama čerpá sama ze sebe. Neuplyne den, aby se tu neobjevil nějaký zasvěcený rozbor slavné kampaně ze…
-
Je to tak. Vždycky je to i vaše chyba. Když jste součástí nějakého projektu, nesete svůj díl odpovědnosti za výsledek. Za celek. A je úplně jedno, jestli jste…
-
Usilovat o změnu, a přitom nebýt připraven změnit vlastní přístup je docela drahý způsob, jak nevyřešit vůbec nic. Máte problém a vypíšete tendr. Chcete nové řešení. Lepší práci…
-
Už jste někdy jedli králičí bobky? Já už ano. A jsou opravdu děsně dobrý. O víkendu jsme přijeli pozdě večer do Dürnsteinu, malého městečka v rakouském Wachau. Jdeme…
-
Jeden z nejnebezpečnějších momentů v práci podle mě přichází ve chvíli, kdy si začnete myslet, že už ostatní vlastně nepotřebujete. Když začínáte, docela přirozeně lidem kolem sebe důvěřujete.…
-
Přesně tuhle větu jsem měl chuť už mnohokrát napsat, když jsem v posledních týdnech sledoval českou politiku. Jenže pokaždé, když jsem si ji po sobě přečetl, mi došlo,…
-
Nedávno jsem měl zajímavý rozhovor s jedním seniorním klientem. A během něj mi došlo, jak dramatický rozdíl může být v tom, jak každý chápeme kreativní proces. Pro něj…
-
Před čtyřiceti lety vznikl v redakci The Economist jeden z nejlepších příkladů kreativní zkratky, které znám. Jeho hlavním hrdinou je hamburger. V roce 1986 přišla novinářka Pam Woodall…
-
Ne, nemusí. Data mají obrovskou hodnotu. Problém začíná ve chvíli, kdy z čísel uděláme úplnou pravdu. P&G je pro mě dobrým příkladem takového přístupu. I velmi podprůměrnou reklamu…
-
„Jste starý. Tomu nemůžete rozumět.“ To je asi ten nejpitomější argument, kterým lze obhajovat kreativní řešení. Ukazuje aroganci skloubenou s hlubokou nevědomostí. A je úplně jedno, jestli je…
-
Lepší začátek prázdnin jsme si nemohli přát. Ve čtvrtek jde do kina Nolanova Odyssea. A minulý týden Hasbro uvedlo na trh první řadu Play-Doh určenou pro dospělé. Homér…
-
Konečně jsem pochopil, jak to na LinkedInu funguje. Nedávno mi totiž jedna osoba poděkovala za propojení a rovnou navrhla jednoduchý obchod: když prý budu lajkovat její posty, bude…